中国是世界上最大的智能手机市场，iPhone在中国的销量仅次于美国本土市场。
有分析人士表示，iPhone 8的成功很大程度上取决于苹果对其在中国市场面临的挑战所做出的反应。中国是世界上最大的智能手机市场，iPhone在中国的销量仅次于美国本土市场。
这些挑战是非常重要的。包括香港和台湾在内的大中华区市场是苹果今年上半年出现iPhone销量下滑的唯一市场。iPhone的营收下降了13%，市场份额也从13% 的峰值下降到了10% 以下。
美媒在一篇文章中指出，苹果在中国面临的最大挑战可以用一个词来总结：微信。微信不仅仅是一个信息服务和社交应用，它实际上是一个完整的生态系统。目前，许多中国用户可以在微信里面做很多事情，包括移动支付。
9to5Mac表示，当微信可以处理人们每天的日常事务时，选择电话平台就变得没那么重要了。当然，苹果也在做出一些应对措施。举个例子，苹果推出土豪金配色的iPhone很大程度上就是为了中国市场。
不仅如此，苹果正在调整其硬件和软件，以迎合中国用户的口味，比如iOS 11系统允许用户通过相机应用扫描二维码，这并不是一个巧合，二维码在大多数国家可能没那么重要，但是它在中国各地都被广泛使用。
苹果还试图与中国政府保持良好的关系，比如屏蔽News应用、加强对直播应用的审查以及下架中国区App Store中的VPN应用等等。此外，苹果公司已经任命目前担任苹果无线技术副总裁的葛越（Isabel Ge Mahe）成为大中华区董事总经理，葛越一直致力于开发专门面向中国市场的功能，她的资历表明，苹果已经完全理解了这项工作的重要性。
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