今年夏天将有超过3000万中国游客出境游，创历史新高。日本不出意外地成为暑期出境游最热目的地，将有150万国人赴日旅游。不过和往年不同的是，随着出境游门槛的降低，海外商品价格和质量上的吸引力逐渐消失，中国游客海外购物的兴致大减，消费重心将转向饮食和观光。
来自视觉中国
过去的十多年中，全球零售销售商越来越依赖中国游客潮带来的强劲消费，但根据订票网站Hotel.com的年度问卷调查显示，将“购物”列入主要出境旅游动机的中国游客占比从2016年的逾三分之二，跌至今年的不到三分之一。
出国“买买买”已成过去式
咨询公司Oliver Wyman的最新年度调查中显示，去年中国游客单次出境游的平均花销小幅上涨至20000人民币（约合3000美元），但其中购物消费额却从2015年的8050人民币下降至6700人民币。
Oliver Wyman分析师们认为，购物消费额的下降是中国出境游人数不断增长的结果。随着出境游门槛的降低，海外旅游成为主流，旅游者的平均可支配收入也随之下降。
这一结论与英国金融时报近期开展的一项调查不谋而合，调查结果显示在中国游客平均旅行支出中，购物消费的占比从2013年的47%下降至37%，而在住宿、饮食和娱乐方面的花费则从31%上升到44%。
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Hotel.com亚太区副总裁Adhiram Chowdhry称，“购物不再是中国出境游的核心动机，这在历史上还是首次。“
中国国内奢侈品偏高的价格，曾一度促使中国的购买者出境进行购买，但奢侈品企业近年来全球调整同价成为一个大趋势，而且对于携带多件贵重物品入境，中国边境检查力度也越来越严，推动内需消费增长，出境购物不再有过去那样差异化的吸引力。
中国游客现在更注重“体验”
对于中国游客只会出国“买买买”的成见正在转变，中国游客现在更注重在出境游当中获得不一样的体验。
根据Oliver Wyman的调查数据，虽然亚洲目的地仍然是中国游客的首选（占比82%），但去往欧洲和美国的长途旅行在过去一年中分别增长了25%和12%。
旅行住宿酒店方面花销的增长，也反映出中国游客在异国当地生活体验的时间正逐渐延长。2015年去美国旅行的中国游客，平均在美国境内逗留9天，而到去年这一数字已经攀升至16天。
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中国一线城市的年轻人往往对外国文化有着更广更深层次的接触，而他们当中大多数人都选择不跟团旅游。曾经随处可见导游举着小旗带领“大部队”一起活动的旅游团模式已经成为过去式，自由行的人数近些年愈来愈多。
“年轻一辈能够没有障碍地用英语进行交流，也更倾向于出境自由行。”携程旅行网CEO孙洁表示，自由行是中国一线城市人口旅游需求当中增长最快的项目。
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