摘要：美国零售业举步维艰，不少人将原因归咎于亚马逊所代表的电商崛起。但是无论是电商在美国零售业中的占比，还是对线下零售价格的影响，亚马逊都没有这么大的影响力。
近年来，几大传统零售巨头举步维艰，百年老店梅西百货去年宣布关闭旗下百家店面，巨头沃尔玛大量裁员。而以亚马逊为代表的电商则一骑绝尘。
不少人开始担心，在亚马逊的打击下，美国零售业是不是快要完蛋了？
亚马逊在零售业中占比小
亚马逊真有这么大的影响力吗？实际上，电商在整个零售业中的占比小，亚马逊的占比更小。
MarketWatch文章指出，2016年全美零售额为5.5万亿美元，电商所占的比例只有约8.5%，不足十分之一。其中，亚马逊的销售额为800亿美元，仅占美国2016年零售额的1.5%。
图片来源：高盛
此外，还有不少人认为，电子商务更便宜的价格已经在影响消费者价格了。相比于实体店，网上商品的价格更便宜且涨幅相对较慢，同时网上的低价也迫使线下零售商降价。
事实果真如此？
高盛在发布的报告中，比较了在零售商品领域和服务领域，电商价格对线下价格的影响。结论发现，在零售商品领域，网上低价会促使线下零售商降价，虽然有影响，但是影响并不显著；在服务领域，则不会产生任何影响。
也就是说，电商快速发展会对线下零售商价格产生影响，但是比之前大型零售商崛起时的影响要小。
图片来源：高盛
类似的结论还出现在其他报告中。MIT教授Alberto Cavallo在他的论文中指出，通过比较同种商品线上线下的价格数据，他发现美国不同渠道零售价格69%是相同的，没有证据表明线上线下的价格差异是由亚马逊带来的。
钱到底去哪了？
那么影响传统零售业的到底是谁？
数据表明，消费偏好的改变是影响零售业的真正因素，人们正在花越来越多的钱购买智能手机。
MarketWatch文章称，如今，美国智能手机的市场达到1500亿美元。而十年前，美国非智能手机市场的销售额只有100亿美元，智能手机的销售额几乎为零。
随着智能手机的快速增长，运营商们的无线网络业务快速增加。以美国移动运营Verizon为例，该公司2006年的无线网络业务营收是380亿美元，十年后增长到了890亿美元。
不仅仅是智能手机，美国人在医疗保健方面的支出也有大幅度增长，年支出达到3.3万亿美元。
此消彼长，花在智能手机上的钱多了，花在其他地方的钱少了。还有观点认为，在乔布斯、扎克伯格等科技新贵们的引领下，以卫衣、T恤为主的休闲服装广受年轻人的欢迎。千禧一代不喜欢买衣服了，零售商们也因此苦不堪言。
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