中国粉丝电影“三生三世十里桃花”因剧情差、造型辣眼引来恶评,然男女主角的粉丝为支持偶像电影“热映”,竟有组织地透过网络订购电影票,对中国各影院进行“电影锁场”,上演比电影更精采的线下“番外篇”剧情。
所谓“电影锁场”,应是网络时代的新问题。某部电影场次若出现空场,影院多会撤场或换部电影;而粉丝在影片放映前先买上一至两张票,影院就没办法撤场或换场、都必须如期上映。
粉丝提前对偶像电影进行“锁场”,除展现支持外,透过多场次的锁场,也可给影院传递出“这部电影很受欢迎,需要大量排片”的市场信息;且与花大钱“包场”相比,锁场无疑是提高排片率最经济方式。
以电影“三生”为例,粉丝们在预售阶段就开始声援偶像,开展全中国范围的“锁场”活动,单是首映当天就锁了1000多场;据微博上公开的部分数据显示,截至8月1日,“三生”主演之一杨洋的“粉丝”在全中国“锁场”达4万2091场,涉及大连、北京、上海、广州等大城市,其中仅北京就“锁场”249场。
南京江宁一家影城经理表示,自己早就发现,刚把“三生”的排片挂上APP,10分钟后就有人买票,且每场就买一张或两张;然首映后,这部电影的口碑崩盘,上座率不到2成,亦即,170人左右影厅,只有30多人看电影。
这位经理表示,目前“战狼2”一票难求、上座率达八成,按一张电影票40元(人民币,下同)计算,一场“战狼”能卖到7000多元,而一场“三生”才1000多元;以5日为例,“三生”排了7场,差不多赔了4万多元。
如何“反锁场”?目前有影院发现疑似锁场行为,干脆通知“播映设备坏了”、请观众退票,或是全部排票价比较贵的“三生”IMAX版、提高锁场成本;亦或是跳过黄金档,只排早上和半夜的场次。比如一个200人的影厅,只卖掉一张票,这个位置可能在最角落里,也有可能是第一排,这种没有挑黄金位置的购票,基本上就可确定是在锁场。
重庆晨报指出,除了杨洋的粉丝,“那件疯狂的小事叫爱情”的主演陈伟霆的粉丝、“致青春2”和“夏有乔木雅望天堂”主演吴亦凡的粉丝以及杨幂的粉丝都曾有过锁场。
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