北京时间8月23日，电影《芳华》在海南海口举办“谈情说爱”发布会，导演冯小刚携“新冯女郎”苗苗、钟楚曦亮相，分享青春美好与残酷战争背景下的真情故事。
现场，冯小刚谈到战争戏时表示：“我们现在很多年轻人都很爱国，每天嚷嚷着打这个打那个，但是他们的一腔热血都发泄在键盘上。我拍所有战争的部分，我是要让观众知道，战争的残酷和恐惧，和平的珍贵，不要那么叫嚣着爱打仗。”
8月23日，冯小刚亮相电影《芳华》“谈情说爱”发布会（图源：VCG）
继《集结号》后再拍战争戏，冯小刚做了很多新的尝试，片中一段六分钟的镜头花费了700万元人民币（1元人民币约合0.1502美元）。对此冯小刚表示，自己不愿意重复过去的经验，去做一些特别安全的事。“拍喜剧是我最得心应手的，但是我觉得一个导演应该不断的要挑战自己的能力，应该要做一些新的尝试，哪怕没有那么安全。当我觉得一个创作者把自己永远要置于一个创作的不安全的地带的时候，我觉得这个创作者就会有作为。”
冯小刚称，自己通过这部电影想要传达给观众的不是歌颂战争，而是想让观众看到战争是非常残酷的。“和我同龄的这样一批人，在他们的芳华时期，他们真的投送到战场上，两条腿就没有了，眼睛就瞎了，有的人死了、手没了、胳膊没了。我拍所有战争的部分，我是要让观众知道，战争的残酷和恐惧，和平的珍贵，不要那么叫嚣着爱打仗。”
对于《芳华》，冯小刚也很有信心，“它不是一个流行的题材，它是特别新清的题材，在中国电影市场上是一股清流，不会和任何一部影片撞车，绝对不会有同质化的感觉，共同的同、质量的质。这一点，《芳华》这部电影它让我信心满满，而且我对自己在创作上走这样的一条路，我认为是有意义、有价值的。”
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