“脸大”的汽车让人感觉更强势

设计产品时需要考虑的因素只是外观和功能而已？或许还有更多。堪萨斯大学新研究称，当消费者想让自己在某些场合看起来更强势时，会更倾向于购买“脸部”更宽的汽车或手表。

计算机虽然很强大，但图像识别能力还赶不上人类。在所有图像中，最容易辨认的就是人脸了。我们基本上天生就有这种能力，人脸包含了很多信息，包括人物的身份、年龄、性别、心情、魅力值、种族和友好程度等。人类和其它灵长类动物的大脑中甚至有专门负责脸部识别的神经元。

但也正因此，我们才很容易把一些图像误认为人脸。70年代，NASA曾发布了一张低分辨率的火星照片，照片拍到的一处岩石看上去很像人脸。在NASA又发布了一张高分辨率照片之后，还是有人认为这是一场阴谋。

堪萨斯大学商学院助理教授Ahreum Maeng称，人类爱将东西拟人化的这一特点也可以被应用于商业中。

人们看到与人脸相似形状的产品就会将其与人脸联系起来，这几乎是种本能。之前有研究称，人们会自动避开脸宽的人，因为害怕被控制。而长着“宽脸”的产品似乎也能让人产生相似的心理，所以想让自己感觉更加强势的人更愿意购买这种产品。

在新研究中，研究者做了五项实验。实验对象需要看一些人脸照片，这些脸的宽窄度各不相同，接着他们又要看汽车与手表等与人脸有相似特征的产品，宽窄度同样各有差异。