来自台湾的广告人沈翔带领团队设计一款印有女童图样的海报，轻压会发出“不要碰我”的声音，吸引企业投放印发，将海报送至偏乡。沈翔说，自己的想法很简单，卖广告也做好事。
承诺胶带。（取自网络）
沈翔2004年赴大陆发展，至今在两岸共累积了30多年的广告实务经验。他说，广告就是在“玩弄人性”，足以影响一代人，必须要有社会使命，多年前受“社会设计”概念的启发，近日在上海成立“生米组成”团队。
“社会设计”将各种社会议题化为创意养分，并结合社会资源、企业力量等，带各界一起看见社会问题。“生米组成”陆续设计女童保护海报及提倡保护动物的“承诺胶带”，有志投身公益的企业纷纷表达合作意愿。
以近来受中国大陆民间关注的女童保护议题为例，“生米组成”就设计了一款电子海报，上头印有女童的图样，只要轻碰海报上女童图样的头、手、胸部等部位，海报就会发出“你不要碰我，我要打110”等声音。
沈翔表示，这项设计与女童保护基金会及企业合作，海报右上角印有二维码，民众扫描后，除能连到女童保护的网站外，也会连到支持这项“社会设计”的企业网站，消费者购买产品时，就会激励企业持续投身公益。
日前中国大陆民众吃穿山甲的新闻也喧腾一时，“生米组成”就设计一款“承诺胶带”，上头印有濒临绝种的动物图样，只要用美工刀割开胶带，装有红色颜料的“血包”就会渗出汁液，提醒大家“别做动物杀手”
沈翔说，中国大陆的电子商务很发达，透过物流管道每年将300亿个包裹送至各角落，包裹成了很好的广告平台，若在这些包裹上发挥巧思，就可向近14亿的人口宣传保护动物的概念。
有别于传统的广告代理商多是客户带着生意上门，但“生米组成”团队的运作方式是先有想法再找客户，开创企业对“社会设计”的广告需求。沈翔表示，这项概念领先业界至少3年，“老实说，挺辛苦的”。
但沈翔认为，每个人都尽义务，社会才会变得更好。“社会设计”让企业愿为“做好事”买单，消费者借由“社会设计”看见问题、获得知识，购买企业产品时，利润又回到业者身上，让善意可以持续循环。
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