iPhone发布会前夕 大摩重磅报告上调苹果目标价

北京时间9月13日凌晨1点，全球市值最大的苹果公司将在花费50亿美元打造的新总部Apple Park，揭开众所期待的十周年纪念手机iPhone X（罗马数字中的“十”）面纱。

在新品发布之前，Drexel Hamilton、美银美林和高盛等大型投行，均对苹果目标股价和盈利预期持乐观态度。摩根士丹利也在美东时间周一晚间发声，维持增持评级和在基本情况（base case）下的目标股价182美元不变，但将最乐观情况（bull case）下的目标股价从203美元大幅上调至253美元。

大摩的理由也很简单，苹果十周年新机内置3D传感器组件、垂直双摄像头、更大的芯片处理能力，搭配上iOS 11操作系统更新以及6月推出的ARKit工具框架，将引爆增强现实（AR）带来的手机硬件与软件升级换代的“超级周期”（super cycle）。

虽然苹果在AR领域不是“第一个吃螃蟹的人”，但却是第一家趁硬件和软件市场都成熟时推出潜在AR生态系统的公司，理应享有先驱优势，在同领域获利颇丰。8月28日推出ARCore平台的谷歌将紧随其后，但获利能力受安卓设备较为杂多分散的限制。

除了设备领域，AR在服务行业的广泛潜在应用，将令苹果、阿里巴巴、亚马逊、谷歌、腾讯等游戏和电子商务巨头，享受用户体验更新和市场需求旺盛的红利。Facebook和Snapchat等网络社交平台已经推出了类AR的场景娱乐应用，未来也将趁东风乘胜追击，Snap即将引来翻身仗。