每年的九月都是手机圈的狂欢月，众多品牌都选择在这时推出新机。今年九月，苹果又一次站在了行业话题热度的顶峰！在13日的发布会上，带来了全球瞩目已久的iphoneX。自2007年首代iphone推出，十年之后的这款iphoneX具有非凡的意义。当晚，苏宁作为苹果在国内唯一的双线授权经销商，和新浪科技一齐出席了发布会。
近年来，手机行业烽烟四起，竞争不可谓不激烈。原本专业做手机的企业都开始大力发展科技，多项技术已经追上甚至领先苹果，很多原本不在这个领域的企业也都跑来做手机，声称是追赶移动互联网的潮流，使得不论是性能还是外观，消费者都能找到相似替代品。同时，科技的发展也使得众多品牌之间的距离开始缩小，而在价格上依旧坚挺的苹果难免受到诟病，唱衰苹果之声不绝于耳。
苹果自2009年进入中国市场后，一度取得飞速发展，中国市场也成为了苹果公司在全球增长最快的市场，也是其除美洲外的第二大市场。中国有数量庞大的重度铁杆果粉，每年都为苹果带来大量的销售额。近年来苹果在中国市场动作频频，如建立研发基地、开设Apple Store零售店、开展当地营销活动等，CEO库克还曾多次访华调研中国市场，加强与中国用户的联系。
但不同于本土企业，苹果在渠道建设上始终处于劣势。
2011年，苹果开始建立与中国零售巨头苏宁的合作。通过苏宁的线上和线下渠道发售苹果产品，并合作了许多活动，增加了触达中国消费者的渠道。在苏宁的大力支持下，苹果在中国的发展取得了突破性进展，并在2016年获得了超过百亿的销售额。
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