中国品牌因政治起伏 习酒销量“柳暗花明”

中国民众被认为有以"谐音"符号图吉利的习惯，在中国政坛重大会议之际，与中共总书记习近平姓氏相同的“习酒”迎来了销量“春天”。

中国"习酒"是有65年历史的酱香型白酒品牌，1990年代被茅台酒业收购。

"习酒"发音与"喜酒"谐音，更与习近平的姓相同，因此中国曾经流传"十八大后喝习酒"说法。

中国有一与习近平姓氏相同的白酒品牌（图源：AFP）

因为这些“文字原因”，政治变化影响中国品牌。英国广播公司（BBC）中文网9月17日报道称，在中国特定时期，习酒、云烟、小熊猫等品牌因为其与政治的联系受到影响，其中习酒销量起起伏伏，近期迎来“柳暗花明”。

习近平在中共十八大被确立最高领导人地位时，习酒销量猛增。但习近平上台以来大力反腐，打击公款吃喝，而习酒公司并未领会精神。

该公司2012年为“借习近平的光”举办全国性促销活动，购买广告看板，并花掉人民币3亿元（1人民币约合0.1559美元）买下中央电视台黄金时段的广告，营收目标是在2015年达到人民币80亿至100亿元，结果落空。

在"习酒"最热的时，一瓶1988年的窖藏酒价格上升了三分之一，达到800元水平，但2017年每瓶习酒价格已回落到了600元的水平。

英国《金融时报》报道称，习近平上台后开始反腐运动后，许多中国人开始远离白酒。

当白酒被与奢侈、浪费以及腐败相联系时销售不振。

贵州习酒有限责任公司总经理钟方达说，"习酒"在2012年取得了30亿人民币销量，但白酒市场受影响后销量下降了一半。

不过举行中共十九大即将举行，料确认习近平下个5年任期的领导地位。因此中国白酒市场也回升，"习酒"销量也有好转。钟方达说，习酒销售在2014年开始好转，“今年将达到35亿的销售额，将创我们历史的最高纪录。

"除了“习酒”，市场回升令中国最著名的白酒品牌贵州茅台股价创下纪录，茅台酒市值飙升，酒厂成为世界上最大的酿酒厂。对中国白酒销量回升一事，有分析认为原因是普通消费者开始购买更贵的白酒品牌，私人宴会有回升。

在酒桌之外，还有一些品牌被与中国政治相联系。中共前领导人喜欢的香烟品牌后来成为中国烟民喜欢的名牌。毛泽东喜欢抽雪茄、云烟和熊猫牌卷烟。在1950年代末，云烟卷烟被认为代表了中国卷烟生产的最高水平，受到毛泽东本人称赞。

中共前领导人邓小平，在中美建交后访美同卡特总统会谈（James Carter），以及后来在北京接见英国首相撒切尔夫人（Margaret Thatcher）时都吸上海生产的熊猫牌高档香烟，令该品牌走红。