自从库克接手苹果，每年的发布会都被批评没有新意，然后再借机营销一波自己的产品，这次iPhone X取消指纹模块，改用人脸识别技术，更是让竞争对手看到了希望。
在iPhone X发布之前，华为就在Facebook上说了一句耐人寻味的话：
Feeling disappointed?We''ve got a real surprise exceeding anything you''ve ever seen.
（感到失望？我们准备了真正超越过去一切事物的惊喜）
并配上了一张吃掉苹果的图。
这还不够，最近华为又在Facebook上嘲讽了一下iPhone X的Face ID，华为使用小丑Emoji表情+动画效果的方式，暗示iPhone X的人脸识别毫无用处，华为才是真正的AI手机：
不过这也怪不了竞争对手拿这个事情做文章，要不是苹果高级副总裁克雷格・费德里希在发布会现场演示Face ID失败，iPhone X也不会被人取笑。
连小米CEO都松了一口气：
Phone X发布后 小米MIX2卖得更好了。
不过有些网友对这种营销方式表示反感，特别是iPhoneX还未发售，就毫无依据的去评价Face ID的实用性。
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