郑静：中国原创家居品牌一直生存艰难。从“文人家具”到新中式的“家”，“半木”似乎找到了自己的路。
原创家居品牌的归宿还是中国人的家。
11年后，“半木”把店开进了北京华贸。这是一家以卖奢侈品为主的商场,和很多商场一样，楼下聚集了一线的大牌，楼上有一层留给家居饰品，但一直稀落得很。很多年之前业内就有讨论，家居店能不能进入大商场。是该一直开街边店呢，还是留在传统的家居卖场里？家居店主们一直犹豫纠结着。 其实开在哪都可以， 只是以什么样的姿态开是个问题。这个问题，半木和吕永中，思考了十年。
11年前半木刚成立，那时候吕永中还做着大学老师，白天在同济的讲台上讲包豪斯，晚上窝在工作室里做设计。他决定要自己开个店，专门买自己设计的，自己喜欢的桌椅茶几。他喜欢木，喜欢中国哲学，给店起了个“半木”的名字。据说开店初期还有路人甲进去问，是不是店里的东西打对折。那时候国学热还没到来，操着夹生英语的写字楼精英们就是这么大胆地问出自己的疑惑。11年过去了，这会估计就算有什么问题，也不敢这么贻笑大方地问出来了。那时候的“半木”就是个街边店，开在新天地附近的马当路上， 真正的螺蛳壳里做道场。 店里只有23.5平米，分上下两层，完全就是《梦想改造家》的加强版。
和其他新成立的品牌一样，吕永中和太太牛斌自己看店，参加大小展会。最好的样板家就是自己的家，凡是能叫得出名的杂志都去采访过。在那个杂志黄金时期， 几乎每个月都能看到“半木”的名字出现在印刷品上。街边店时期让“半木”在圈内有了一定的知名度， 媒体开始给贴上了“原创、中国风”的标签。好在11年前，还没有小清新一词，否则一定会肩并肩出现在一起。对此，吕永中起初很反感，觉得媒体的这种一概而论抹杀了很多特性。这种感觉就跟偶像派的演员很不愿意让人鄙夷自己的演技，划进了实力派又担心文后的潜台词是“廉颇老矣”！归类对谁都是个难题。
不过前阵再聊起这话题，吕老师就坦然了很多。身在江湖， 谁不被按个标签呢。不管是谷歌还是百度，都得靠关键字才能搜索出来。要想摆脱标签，只有一个办法， 就是你自己成为标签。比如“muji”风，“宜家”风，日式和北欧设计一直占领着家居零售市场的头牌。他们代表着对生活有要求的新一代，开始将家升华到“风格”的高度。至于说要让他们再从此间辨别出中式，新中式，以及其间各种品牌的区别， 那真是太难为他们了。
原创家居品牌的生存一直是艰难的，在初期它很难按照常规的零售渠道布局。 街边店的规模和成本成正比，尤其是好的市口，房东更是坐地起价，弄不好就成了为房东打工，交了房租后剩不了多少利润。而且店铺面积的大小和商品的数量有直接关系。“半木”刚开店的时候，吕永中天天埋头苦干到深夜，攒齐了200多件单品，才有底气开业做生意。否则门脸开着，没货卖那真心是干着急。这对设计师是一大考验，一旦店铺开起来，就得保持上新速度。虽然家居业和时尚圈不能比，人家春夏、秋冬一年两季上新是大事，像ZARA更是月月上新，想着法儿拉拢客户。
但家居店每年总要有新东西出来，设计师和品牌的设计体系风格也就是在这一次次的上新中完善的。
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