不愁卖的茅台酒似乎不再需要诸多子品牌来充实业绩，现在茅台集团要努力给自己瘦身。
9月26日，在茅台集团新《品牌管理办法》发布暨宣誓会上，茅台总结了今年上半年来的品牌瘦身的成果。截至目前，茅台品牌已由原来的214个品牌2389款产品，减少到现在的59个品牌406款产品，总计砍去155个子品牌、1983款产品。
其中，酱香酒公司从34个品牌277款产品“瘦身”到11个品牌96款产品；习酒公司品牌数量从原22个品牌320款产品“瘦身”到10个品牌66款产品；技术开发公司从41个品牌472款产品“瘦身”到10个品牌78款产品；保健酒业公司从54个品牌828款产品“瘦身”到10个品牌75款产品；白金酒业公司从42个品牌349款产品“瘦身”到7个品牌43款产品。
成立不久的生态农业公司目前则保留7个品牌20款产品；西丰健康产业公司保留4个品牌28款产品。此外，循环产投公司原有的6个品牌84款产品已全部停止运作。
这是茅台对今年上半年发表的《贵州茅台酒厂(集团)关于品牌管理有关事宜的通知》的总结，今年上半年，茅台提出各酒类子公司开发或保留使用集体公司品牌元素的品牌原则上不超过10个，每个品牌产品不超过10款的“双十”清理标准。并提出七大子公司合计保留品牌数60个的计划（酱香酒公司11个、习酒公司10个、技开公司10个、保健酒公司10个、白金酒公司6个、生态农业公司7个、循环经济产投公司6个)。9月初，茅台的子品牌习酒则率先宣布暂停新品牌开发业务，并清退年度任务未能达到1000万的茅台集团持有品牌。
目前来看，除了循环经济产投公司和白金酒公司的完成情况与预期稍有不同，其他子公司基本完成任务。
会上茅台还公布了新《品牌管理办法》，从子公司品牌开发、产品包装、定制酒设置、年度考核等角度，对日后集团子公司的品牌发展提出详细整改要求。如子公司每个品牌年任务销售量不得低于500吨、外包装设计必须要有自己独特的风格、贵州茅台酒以外的产品，禁止使用“飞天”图形、“茅台”、“MAOTAI”、“MOUTAI”、“贵州茅台”等商标，产品外包装及广告宣传原则上不得使用“小批量”、“小批量勾兑”、“国藏”、“窖藏”、“珍藏”等用语、考核不合格的品牌一律停止生产，终止合作等。
茅台表示，新品牌管理办法将集中在9月26日到12月31日期间全面贯彻，同时茅台集团将成立品牌管理委员会以落实品牌管理任务。
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