川普总统上任九个月，他的分歧言论、受到的各种调查、白宫人事混乱和缺乏政策成就，使他珍视的家族品牌也为之失色。
新的民调显示，与川普去年11月当选总统前相比，消费者现在愿意为川普品牌衬衫、领带、西装和手表支付的价格大减；不过，川普家族的高尔夫球俱乐部和豪华旅馆等最高级产业，在消费者心目中仍有特别“加值”，只是不像以前那么有普遍吸引力。
品牌专家派西科夫说，这反映川普豪华产业的顾客亟于与总统攀交情，愿意原谅他言谈粗俗以换取可能的减税，其他主流消费者则主要被川普以前的精明成功生意人形象吸引，问题是他愈来愈不像聪明的生意人，还不断地得罪人，使愈来愈多人弃他而去。
原来经常到川普度假设施办活动的非营利组织和企业团体，现在纷纷换场地，政治团体却争相涌到川普产业希望争取他的好感。
市场研究专家说，这种情况使原来代表“成功和豪华”的川普品牌为之政治化，对其看法也因人而异。川普的基本盘可能视之为权力和桀傲表征，批评者却可能视之为种族主义和麻木不仁的化身。
派西科夫说，像川普这种个人品牌并不多见，也很脆弱，因为老板的品质和特性与其产品和服务密不可分。
例如“家政女王”玛莎‧史都华(Martha Stewart)的企业帝国，1999年股票公开上市时价值将近20亿元，可是她2004年因从事股票内线交易被定罪，2015年把公司卖掉时只卖到3亿5000万元。
媒体专栏作家杜门科甚至把川普与Kmart和麦当劳并列美国当前三大“最悲哀品牌”。
模范市场研究顾问公司根据“意义、特点和差异性”等衡量指标，认为喜莱莉‧克林顿近似美国航空公司和美国邮政局，她在民主党总统初选的对手桑德斯则有如捷蓝航空公司(JetBlue)和Instagram社群网站，可是其数据库的10万个品牌没有一个与川普品牌匹配。
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