宜家将在市中心开高科技的家居展示馆

宜家讲了好几年的多渠道战略有了新计划。

据报道，为了应对年轻消费人群不断变化的口味，宜家打算在城市中心开设家居展示馆。负责供应链管理和产品的英特宜家CEO Torbjorn Loof表示，宜家正在微调城市中心开店的策略，希望能够用新技术（比如虚拟现实）在一个小空间里展示全系列产品。

这看上去像是宜家小型提货订货中心PUP店（Pick-up and order point）的升级版本。而宜家全球范围内的购物中心拓展计划，也为其开设家居展示馆提供了便捷。

Loof还透露，这一新模式将在未来几年内落地。到时，伴随对物流和仓储体系的投入，家具送货上门服务普及，新店还能省下建设停车场的成本。今年6月，Loof也确认过宜家正在和第三方电商合作的计划。

把店开到市中心去，也是日本最大家居品牌NITORI如今的开店策略。宜家中国新财年媒体活动时，宜家中国零售增长业务主管Tim Prevade曾向界面记者透露，NITORI是他们正在密切关注的竞争对手。

NITORI社长白井俊之阐述过把店在城市中心的原因，城市中心商业街区年轻人聚集，方便还没接触过NITORI的年轻人甚至是外国游客去体验一下。而以往郊区店受众的年龄则在30到50岁左右。

为获得收入的可持续增长，宜家同样也在努力挖掘年轻人市场。跟潮牌、独立设计师合作的联名款，推出宠物家居系列，都有着同样的目标。