电商龙头亚马逊（Amazon）有意推出自有品牌进军运动服饰市场，据传已与台湾的聚阳实业、儒鸿纺织等大型供应商接洽，可能使运动服饰产业再掀波涛。
亚马逊先前已尝试进军自有品牌时尚服饰，曾推出Goodthreads、Paris Sunday品牌的办公服饰、外套和洋装。如果亚马逊正式进军运动服饰，将为多家知名品牌带来新一波挑战。
儒鸿纺织的涉入格外引发市场关注，该公司是Nike、露露柠檬（Lululemon）、UA的供应商，且具备生产高性能运动服饰的专业。聚阳实业则为Gap、Uniqlo和Kohl''s生产服饰。
亚马逊暂未回应。今年年初便传出亚马逊有意推出自有品牌运动服饰，但消息人士指出，这项新计画尚未与供应商签订长期合约，目前也仅试产少量产品。
许多运动服饰公司正为市场激烈竞争和折扣战所苦，亚马逊的动向让业界多了一则不受欢迎的消息。Nike上个月表示，预期本季北美地区销售将再度下滑。另外，UA已在8月下修年度销售预期。露露柠檬今年来表现较佳，但也面临瑜伽裤市场和其他运动服饰的强力竞争。北美市场的割喉战，已迫使露露柠檬转向海外市场寻求成长。
亚马逊已开始聘雇了解自有品牌运动服饰的员工，今年1月延揽哈里斯（Kirsten K.Harris）运动服饰资深品牌经理。哈里斯曾掌管诺斯壮（Nordstrom）女性运动服饰品牌Zella的产品研发，也曾在Eddie Bauer和Nike担任产品研发主管。
亚马逊推出自有品牌，目标是扩大产品目录；如果消费者寻找特定款式的鞋子或衣裙，但既有品牌提供的选择不够时，亚马逊希望能以自有品牌提供更多选择。
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