摘要：北美市场的没落背后，是估值达20亿美元的亚洲业务的崛起。据媒体，玩具反斗城目前积极寻求在香港证交所上市，“李代桃僵”的资本戏码正在上演。
不到一个月前，连年亏损的全球最大玩具零售商反斗城（Toys ‘R’ Us）才刚在美国提交破产保护申请，被视作被电商攻势击垮的线下零售行业最新范例。
然而让人意想不到的是，北美市场的没落背后，却是估值达20亿美元的亚洲业务的崛起。
据美国主流媒体报道，玩具反斗城正在为其规模不断扩张的亚洲业务积极寻求融资，其中包括在香港证交所IPO挂牌上市。知情人士表示，其亚洲业务的上市估值或将高达20亿美元。
“李代桃僵” 亚洲业务整合布局其实早已开始
其实早在今年中报季，玩具反斗城的全球营收分布中就已透露出了将重心转向亚洲的信号。
今年4月11日，玩具反斗城宣布将日本业务和亚洲业务合并为一家企业，新企业中玩具反斗城控股85%，而其亚洲合资伙伴零售企业冯氏兄弟控股15%。
重整之后，玩具反斗城亚洲将在大中华地区、日本和东南亚市场拥有逾400家门店，而营业方针也着重于创造营收增长和重塑“反斗城”品牌。
根据市场分析，整个亚太地区的传统玩具与非电子游戏市场规模达207亿美元，而玩具反斗城亚洲占据的市场份额稳居第一，达到20%，而其他的市场竞争者的规模都只有1%左右。
随着美国和欧洲市场的销售额日益萎缩，玩具反斗城选择直接在美国提交破产保护申请，“斩去”业绩连年亏损的北美门店、仓库等等不良资产，将业务重心彻底转向亚太地区，也是意料之中。
媒体：反斗城希望最早于2018年在港上市
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