力推小程序电商 双十一前夜微信封杀天猫火炬红包

近日，不少用户微信号因为频繁分享天猫淘宝的“火炬红包”链接而被短期封禁，“火炬红包”是天猫淘宝为双11电商节推出的预热活动。

有媒体报道称，“火炬红包”的社交引流导向很明显，天猫淘宝用户在为朋友“点亮红包”后，自己也会获得“待点亮红包”，单个用户最多可获得100个红包，红包的具体金额将会在“双11”晚会上揭晓。一些多次分享“火炬红包”链接的微信用户收到了微信的“封号”处理通知：“账号被用户投诉并确认有大量发布垃圾信息等骚扰行为”。

表面上看，微信此举是为了防止天猫淘宝染指其社交链资源，因为阿里可以通过用户间点亮红包的行为掌握其社交关系网。但结合微信小程序最近的举动来看，微信“打压”天猫淘宝或许还有更深层的原因——为自己的小程序电商铺路。

自今年1月上线以来，微信小程序总体表现一直不温不火，但也有部分商家在小程序平台快速崛起，包括蘑菇街、拼多多、喜茶等品牌。

图：小程序电商自媒体影响力榜单 来源：SEE数平台

其中，蘑菇街的成绩最为抢眼。据蘑菇街电商业务负责人洪波近日向法制晚报介绍，今年7月初到9月末不到三个月中，蘑菇街小程序获取了1000万新购买用户，日均访问量增长超200%，GMV增长超过140%。

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