俗话说，背靠大树好乘凉，自从乔布斯发布iPhone之后，iPhone就在全球范围内逐渐流行起来，于是，很多企业都希望抱住苹果这棵大树。
由于网络格式的优势，当年联通成为国内第一家引进iPhone的运营商，为了留住高端客户，联想推出了高额补贴但前提是机卡不能分离，在随后的发展中，由于iPhone一直不支持移动部分网络格式，导致中国移动无法引进iPhone。
除了运营商之外，银行系也频频向苹果靠近，在苹果发布新款设备后，在苹果官网或者银行自家商城中，往往都有12期分期免手续费的活动，这个活动对于大多数人而言绝对是超级划算的。而银行的目的就是希望在高端市场揽获一批信用卡客户。
在苹果推出ApplePay后，银行更是纷纷宣布支持ApplePay，并给予一定的补贴，银行此举意图十分明显，就是希望借助ApplePay打击如日中天的支付宝和微信。
因为支付宝和微信支付的火爆，银行已经沦为通道，支付宝和微信不仅吸引了大量的存款，还通过扫码支付的方式欲改变用户刷卡或者使用现金消费的习惯，这样一来，如果用户习惯一旦全部改变，银行的优势地位就不复存在。
如今，这种局面却发生了变化，银行系认为苹果已经无利用价值，于是将其抛弃。
日前，为了应对微信支付和支付宝，ApplePay推出补贴活动，但银行系并没有参与。而银行系为了打击微信支付和支付宝，已经不再寄希望于ApplePay，而是在自家App上也推出了扫码支付，凡是用App扫码支付都可以获得返现，至今在广发银行手机App上仍有，凡是扫码支付都有返现，最高可获100元。
除此之外，银行也不再对苹果产品进行补贴，往年新品上市，银行系都会纷纷推出“12期分期免手续费”的活动，如今，在苹果官网上，无论是招商、工行还是农行，这活动已经没有了。即使在建行官方分期商城中，iPhone X也不再有12期分期免手续费的活动。
之所以出现这样的转变，主要还是因为苹果在国内市场遇冷，苹果新品不再是国人的首选。
根据苹果最新财报显示，苹果第三财季在国内营收持续降低，营收为80.04亿美元，比去年同期的88.48亿美元下滑10%；这已经是苹果连续多个季度在华营收降低，而营收降低则意味苹果设备在国内销量减少。
另外，根据有关数据显示，iPhone在国内的市场占有率持续下跌，从最高时期的20%多已经下降到今年的8.2%，这些数据都已经证明苹果在国内开始走弱。
在这样的情况下，银行自然就不愿意为iPhone 提供更多补贴，因为iPhone对用户的吸引力已经下降，而且，市场份额降低，则意味使用iPhone的用户在减少，这样一来，银行希望借助ApplePay打击微信支付和支付宝的希望就进一步降低。
iPhone失宠，一方面是因为国产手机的走强，让国人有了更多选择，例如在高端市场有华为Mate系列，在中高端市场还有OV等，同时，小米和魅族推出的千元机，让更多用户了解了智能手机的利润，不再盲目选择。
另一方面是苹果忽视中国市场，不仅不重视中国用户，甚至还不顾中国用户诉求，不再在iPhone上进行本地化。在其创新能力渐失、同一个外观设计用四年的情况下，用户自然不愿意买账。
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