摘要：今年三季度苹果盈利、营收和iPhone销量都高于市场预期，大中华区营收终结连续六季同比下降。苹果预计，在iPhone X开卖的四季度，销售额将创史上新高。财报公布后，苹果股价盘后涨超3%，市值突破9000亿美元。
在iPhone X未上市的今年第三季度，苹果的业绩优于市场预期，中国市场销售终现增长。苹果预计，在iPhone X开卖、假日季压轴的四季度，销售额将创历史新高。
本周四苹果公布财报显示，截至今年9月30日的2017财年第四季度，公司盈利、iPhone销量都高于市场预期，营业收入和iPad、Mac以及Apple Pay等服务产品均有两位数同比增长。
据苹果财报，今年第三季度、即第四财季公司销售稀释后每股收益2.07美元，同比增长24%，市场预计1.87美元；营业收入526亿美元，同比增长12%，市场预期507亿美元；海外销售额占当季总营收的62%；现金及现金等价物约2690亿美元。
展望集感恩节和圣诞节两大假日季于一身的第四季度，苹果预计，截至今年12月末的2018财年第一财季，在iPhone X推动下，公司销售额将达到创纪录的840亿至870亿美元，市场预期为845亿美元。
苹果还预计，第一财季运营开支为76.5-77.5亿美元，第一财季毛利率为38%-38.5%，高于前一财季的37.9%，市场预期为38.5%。
本周四公布财报前，苹果股价收涨0.73%，盘后继续走高，公布财报后，股价涨幅扩大到3%以上。苹果的市值也随之突破了9000亿美元。
CNBC报道指出，苹果持有的现金环比增加了74亿美元，这些庞大的资金可能很快发挥更大作用。因为苹果是特朗普降低美国企业海外收入汇回税率的受益科技企业之一。
新近公布的众议院共和党税改方案显示，企业税率要一次性从35%降到20%，对非现金类企业海外收入一次性汇回美国征税5%，现金类汇回一次性征税12%。
苹果公司首席财务官Luca Maestri在电话会议上表示，苹果有2520亿美元的离岸现金储备。这几乎占苹果三季度持现规模的94%。
iPhone需求很强劲 Mac成硬件亮点 服务收入接近iPad两倍
往年苹果的公历第三季度财报都覆盖了iPhone新品发布日和销售日，成为反映公司旗舰产品iPhone需求的重要窗口。今年9月苹果发布的iPhone 8和iPhone X都推迟出货，形势变得更复杂。
不过苹果的预测很乐观，华尔街此前预计的苹果四季度销售额只处于苹果官方预测低端。库克在本周四的电话会议上评价，iPhone X的订单增长已经“非常强劲”，他自称无法预计iPhone X的供应何时能满足需求。
从三季度数据看，在iPhone X三季度苹果核心产品iPhone销售业绩同比小幅增长，Mac电脑的营业收入同比增长20%以上。Luca Maestri本周四称，Mac创造了新的年度营收记录。
而Apple Pay等服务的营收不但超过了Mac，并且接近iPad的两倍，同比增速也远超这些硬件，成为不可小觑的增长点。
当季iPhone营业收入288.5亿美元，同比增长2%，售出4670万部，较市场预期高出60万部，平均售价618美元，低于市场预期的633美元；iPad 营收48.3亿美元，同比增长14%，售出1030万部；Mac电脑营收71.7亿美元，同比增长25%，售出539万部。
三季度Apple TV、Apple Watch等其他产品收入32.3亿美元，同比增长36%；Apple Store、Apple Pay等服务的营收为85亿美元，同比增长34%。
对于三季度服务收入，Maestri提到其中有6.4亿美元的一次性营收调整。App Store还是带来收入最高的一类服务，不过Apple Music当季增长了75%。
Maestri表示，过去一年，Apple Pay的活跃用户数已经翻倍，年度交易较之前一年增长330%。库克称，苹果完全处于让服务业务翻倍的正轨。他还说，Apple Watch的销量增长了50%。
终结六季连跌 中国市场销售打翻身仗
分地区看，三季度苹果在多个主要市场保持销售增长势头，其中中国市场的表现最为亮眼，欧洲也表现不俗，但日本出现两位数负增长。
当季大中华区营业收入达到98亿美元，同比增长12%，终结了连续六个季度的增长下滑；欧洲市场营收同比增长20%，创该地区最大季度同比增速；美国市场营收同比增长14%；但除中国外亚太区营收同比增长5%，明显低于上季度该地区15%的增速，日本营收同比下滑11%。
库克此后表示，大中华区营收止跌回涨“正如我们预料”，三季度苹果在美国等全球多个地区营收都刷新了最高纪录。Luca Maestri还提到，苹果在墨西哥、中东欧地区的销售增速超过30%。
华尔街见闻此前提到，今年二季度大中华地区营业收入下降9.5%，库克当时归咎于香港的销售业绩拖累整个地区。
本周四库克说，今年三季度中国香港营收略有下滑，但相比此前形势好转，降幅收窄，预计四季度苹果在中国市场会表现强劲。
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