最近，外国公司兴起改名热，继麦当劳之后，世界著名奢侈品品牌Coach（中文名蔻驰）公司正式宣布更名，与麦当劳改名为金拱门一样，Coach的改名也是又俗又土，叫Tapestry，中文意为“挂毯”。
如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手段，Coach的改名则真正震撼了全球奢侈品业界。
CEO维克多・路易认为这个改名接地气，但是媒体和消费者并不买账。美国主流媒体纷纷慨叹，这个76年历史的纽约老店，难道是要“自暴自弃”了吗？
而消费者和投资者们也对这次改名恶评如潮，消费者吐槽称听到这个名字，气得想报警。而且，因为这次改名，Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。
即使外界恶评如潮，但是挂毯CEO维克多・路易对这次改名还是信心满满，他表示：“挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。挂毯公司要一反奢侈品牌的刻板印象，要变得更接地气，赢得年轻人的心。
这家从1941年就在纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊，到现在已经有76年历史，这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌，成了美国奢侈品界的一面标杆。那么这个多年老品牌为什么要突然改名呢？
维克多・路易表示，Coach更名，是为了准备迎接收购更多的品牌，也是积极先年轻消费者示好。
由于现在的奢侈品消费主力逐渐变为80后以及更年轻的千禧世代，以前单一依靠Coach一个大品牌的打法已经越来越行不通了，需要多个“小而美”的子品牌协同作战抢占市场。
挂毯公司现在却非常看好千禧一代的消费能力。
对于新logo的解释，挂毯公司表示，这种浅黄色的色调和精心设计的字体，会给人带来明亮欢快的情绪。
CEO维克多・路易还充满诗意地阐释：“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。每一根毛线要相互配合，巧妙地交织在一起，才能织成一张美丽的挂毯，这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”
Coach这次改名可谓是引起了社会各界的集体反感，不止年轻消费者认为名字土气，就连一些大龄消费者也觉得土，表示无法再直视这个品牌，无法把新名字跟奢侈品联想到一起。
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