中国的双十一购物狂欢节是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。2017年双十一前夕，记者走进被誉为“中国网店第一村”的浙江义乌青岩刘村进行实地探访。这里是中国网购文化的一个缩影。
青岩刘村位于浙江省金华市义乌市江东街道，在册人口1,723人，电商从业人员2万多人，平均年龄25岁。据官方数据统计截止到16年底，青岩刘集聚了3,200余家网商，全年电子商务成交额达50亿元（1元人民币约合0.15美元），日均发单量10万件。这里有完善的物流网络，有快递23家，货运专线160多条，覆盖全国260多个大中城市，年货运吞吐量440万吨。图为青岩刘村的村口，一座高大的牌楼格外显眼。
2014年，中国国务院总理李克强到浙江义乌考察，刚下飞机就来到了青岩刘，参观完他表示，青岩刘不愧是中国网店第一村，这也是青岩刘成为“中国网店第一村”的由来。图为青岩刘村的宣传栏，贴着当时李克强视察时的照片。
据记者了解，李克强当时参观了两家网店，现如今两家网店都转变了经营模式。杨耀辉经营的小灰灰童装店就是其中一家，如今他转型做起了日韩代购。他说淘宝店需要大量的资金去储备货物，资金压力太大，早几年市场行情好，做淘宝都在赚钱，现在想靠着网店去赚钱已经很难了。图为杨耀辉在电脑前打理自己的生意。
青岩刘村的电商大部分来自外地，80后，90后是这里的主力军，很多人冲着网店第一村的名号来到了这里。
在青岩刘村，这种中小型的家庭网店很多，规模大一点的会租个地下室，既是仓库也是办公室。
村里一面墙壁上贴着大量的转租广告，青岩刘出名之后，越来越多的人来这里开网店。然而很多新开的网店坚持不了几个月，如果销售额没做起来的话，网店就会迅速转手。这几年房租飞涨，现在三十平的一间屋子一个月需要2,000元的租金。
青岩刘能成为网店第一村有着其独特的地理优势，对面就是江东客运站，物流方便。临近义务小商品批发市场，货源充足。每天有大量的货物在这里打包发往中国各地。图为一名工人躺在货物上休息。
来自河南的李先生到青岩刘已经三年了，早些年在义乌做实体店，经不起淘宝的冲击，也转行做起淘宝网店，他觉得现在的淘宝百分之二十的卖家还在赚钱，百分之八十的卖家只能保本甚至赔钱。现在的他觉得自己的店铺处于维持阶段，挣不了打钱但也亏不了，也算是转型成功了。他觉得淘宝店要经营好需要大量的资金投入，产品的推广到运营都需要大量的人力财力。刚来青岩刘时，他没想到网店也这么难经营，如今他打算再坚持个一两年。
赵航凯是一名大学生，现在在家里帮忙打理淘宝店。他们家主要做金属类工艺品的批发和销售。实体店在义乌国际经贸城，网店如今是大势所趋，一家人就合计把重心转移到了网店上。现在处于起步阶段，每天的平均营业额就在2,000元左右。他觉得双十一对于中小卖家并没有什么优势，中小卖家没有那么大的能力去促销，所以反而营业额会受到大卖家的冲击。
百飞兄弟淘宝店是青岩刘村做的比较好的，14年他们来到青岩刘租下一间三十平米的屋子，经过这几年的发展，现在已经有了三个仓储基地，日销售额做到了二十多万元。
百飞兄弟淘宝店觉得青岩刘更像是电商孵化中心，如果网店做大做强之后，他们肯定会搬出青岩刘，因为毕竟是一个村子，没有大型的仓储中心。百飞兄弟却选择留下来，因为这里是他们梦想开始的地方，这里的电商氛围很好。
一家玩具淘宝店正在做着网络直播，一名主播正在展示店铺的产品。
每天下午四点到晚上，这是物流最忙碌的时候，青岩刘里到处都能听到滋啦滋啦的胶带打包声。
一家网店内，店家在用胶带打包货物。
到了晚上，打包好的货物装车运往中国各地。
深夜，青岩刘村里的很多店家都灯火通明。
记者发现，青岩刘还聚集着大量的网商培训机构，中小型卖家想通过学习把生意做大。
一家培训机构的玻璃门上贴着梦想两个字。
青岩刘村，一些创业者在学习。
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