明星代言这个事情，还得讲究颜值匹配和“门当户对”。
明星选不好，坑了产品和销量，也坑了品牌形象；代言选得好，名利双收，双赢。
胡歌代言荣耀9是和荣耀系列手机个性，用户画像相符合的。
而小米选择梁朝伟一方面向将小米的品牌调性往上提，另一方面又想争取中年客户群。有网友评论说：“居然请来了梁朝伟，雷总我再也不黑你了。”
关键还是要找对人。
那么问题来了，为什么苹果手机没有请明星代言，尤其是在国内手机品牌普遍请明星代言的大背景下下？
当然，苹果也用到了巨石强森（速度与激情主演）为苹果Siri拍摄的宣传片，而且也在中国区做了投放，甚至2007发布iPhone的时候乔布斯也送了迈克尔杰克逊手机等等，算是和明星有一定的关联。但是专门在中国区请明星代言确实是没有的。
为什么呢？
1 乔布斯就是苹果手机的大明星、代言人
尽管乔布斯已经去世，但是乔布斯所发布的iPhone手机以及后续迭代的手机已经在国内有很高的知名度，乔布斯在国内的知名度和影响力不亚于任何一位娱乐明星。
而且，更重要的是作为苹果公司的创始人和苹果公司的拯救者，乔布斯还是“颠覆式创新”的代言人，和iPhone手机的切合度非常之高。
而且乔布斯的影响周期长，不会像娱乐明星红是有效期的较短的。
以至于有评论认为：史上有三个苹果改变了世界，一是伊甸园中的苹果，一是砸到牛顿头顶的苹果还有一是乔布斯手里的苹果。
2 iPhone的手机用户群体相对较理性
其实请明星代言，除了提升品牌知名度之外，更重要的还是要拉动手机的销量。如何拉动手机的销量呢，那自然是希望明星的粉丝们都来购买明星代言的产品，而且最好还鼓动周围的人也买明星代言的产品。
但是iPhone的手机用户大不会因为有明星代言而购买iPhone，故而靠明星代言拉动产品销量也不会很明显。
3 苹果公司的策略
从乔布斯时代开始，苹果公司并不重视亚洲市场，尤其是中国市场，库克时代才开始重视中国市场，即便如此，也迟迟没有设立苹果公司中国分公司。自然品牌传播和品牌营销也不够本土化，自然也就不会请本土明星来代言了。
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