就在刚刚结束不久的乌镇互联网大会，除了刷爆朋友圈的影视剧“大佬的饭局”，最引人注目的就是苹果CEO库克不远万里来到了中国参加会议。
库克乌镇之行
这是库克第一次参加国内互联网大会，而且一连就是5天。这5天不仅探访供应商工厂、到苹果店参加编程一小时活动、在一家生煎馒头铺听王兴介绍O2O服务；转过天参观一些用iPad帮助教学的小学、访问一家手游公司，之后继续奔赴参加广州《财富》论坛…其目的不用多说，当然是来为自家的苹果设备站台宣传，这算下来这已经是库克第11次来中国了。
这与苹果日益下降的创意不无关系，乔布斯执掌的年代，苹果是设计风向标的代言，而近几年的苹果美名其曰不断完善硬件，提高用户体验，实际上确实陷入了产品同质化的困圈，面对不断追赶的国内手机厂商，库克不得不正视渐渐缩小的差距。
今年被寄予希望的iphone8/8plus遭遇了滑铁卢销售业绩与用户大量退货。反而保守争议的齐头帘iPhone X因为苹果的限定营销，而销量暴涨。据外媒统计数据报告显示，iPhone X在开放预购的前三天预订量已经到达900万―1200万，其中中国市场的预订量超过了650万，占据了其中一半。仅招商信用卡一家就有20亿元的交易额。
最近的苹果第四季度的财报也显示，苹果在中国地区的营收正在快速增长，出现了大翻盘的情况，iPhone手机的销量也在逐渐回暖，有很多人即便不打算购买也愿意在周末去Apple Store排队体验iPhoneX。
12月6日，苹果CEO库克出席“广州2017财富全球论坛”，在谈及iPhone X的市场表现时，库克表示：“ 我非常满意iPhone X在中国的销量，尽管苹果总销量有几个季度的负增长，但上个季度有所回升，甚至是在iPhone X面世之前 ”
但是iphoneX的热销也仅仅持续了数周，价格就跌破万元大关，并没有如黄牛所期待断供的现象发生，整体销售趋于平缓。
管理层悄然更迭
就在前几日，苹果公司更新了其官网上的管理层页面，这其中法律总顾问Bruce Sewell显示退休，而副总裁Denus Young Smith则显示离职。
取代Denise Young Smith的是曾在四大之一的Deloitte（德勤）工作长达17年的Christie Smith。Christile的职位暂未显示在官网上。
此外，苹果的领导页面将不再列出用户界面设计副总裁Alan Dye和工业设计副总裁Richard Howarth，而苹果首席设计官Jony Ive将再次接管苹果设计团队的管理工作。
苹果首席设计官乔纳森・艾维（Jony Ive）重新回到了苹果设计团队并担任管理职务。此前他选择从苹果设计团队的日常管理岗位退下，将此团队交给他人管理，他的身份转为苹果高级副总裁兼首席设计官，当时外界解读，这可能是乔纳森退下一线的第一步
面对公众对于iphone产品设计的疲惫与抱怨，特别是在乔纳森退下二线后，人们普遍认为主管用户交互设计的副总裁艾伦・戴（Alan Dye）开始担任用户界面设计副总裁，主管工业设计的副总裁查德・豪沃思（Richard Howarth）并未在执掌苹果设计部门时拿出特别惊艳的作品，在外界也没有什么存在感，当产品遭遇质疑，出来回应、引导的还是不直接管理设计团队的乔纳森。
虽然乔纳森多次在媒体场合为X正声，极力向公众解释iphoneX的过人之处，但是显然销量和口碑的下跌表明了用户的态度。
1993年就加入苹果，在乔布斯时代就伴随苹果茁壮成长的乔纳森，能否带领苹果重回设计为王的科技企业，让我们拭目以待。
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