摘要：当前女性的消费市场已被精耕细作，但男性消费市场还甚少被人挖掘开垦，而这个领域可能正是消费升级的一片蓝海。西南证券朱斌团队近日的一份报告显示，男性消费已经崛起，许多数据或许会让你大吃一惊。
都说在消费升级的大潮下，抓住女人和孩子两大群体就是胜利，但是男性消费真的那么没有前景吗？换句话说，“他经济”真的不如“她经济”吗？当前女性的消费市场已被精耕细作，而男性消费市场还甚少被人挖掘开垦，而这个领域可能正是消费升级的一片蓝海。
一张刷爆朋友圈的图，零售专家心目中消费者价值排行榜：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人
西南证券分析师朱斌近日的一篇报告显示，目前大家对于男性消费的潜力有很明显的低估。他认为，目前市场对于男性消费存在的较大预期差，主要表现在以下几个方面：
（1）当前，中国男性线上消费已超女性。根据波士顿咨询公司报告显示，中国男性消费的种类和额度都在增加，其中线上部分中国男性消费者的消费已经超过了女性，达到了10025 元；
（2）与女性相比，男性更爱超前消费。根据互联网金融头部企业借贷宝今年发布的《双十一消费借贷大数据》报告显示，在消费借贷中，男性占比高达65%，女性仅为35%；
（3）在高端消费领域，男性是主力。相较于感性冲动的女性消费，男性消费更加注重品质、对品牌也具有较高的忠诚度，因此虽然男性消费频次低，但消费项目单价较高，男性是高端消费的中坚力量。
（4）在诸多意想不到的消费领域，男性越来越活跃。在我们的意识里，很多消费品领域一直都是女性的专属，而如今随着消费的不断升级，男性在很多意想不到的领域越来越活跃，比如护肤和服装领域。
男性消费崛起其实也是长期以来社会结构和生活习惯改变造成的必然结果，中产阶级规模的扩大、男性单身比例上升、网络消费金融的发展等因素，都是促进“他经济”崛起的重要推手。
西南证券报告中的一些数据非常有趣且值得深思。比如：
中产阶级力量的崛起是消费转型和消费升级的重要因素，而中产阶级人群中男性比例要远远高于女性，艾瑞咨询数据显示2017 年高端商务人群中男性占比63.4%，女性占比36.6%。
但如果将“单身经济”等同于“单身女性经济”就大错特错了，在我国无论是20-30岁，还是30-40岁、40-50岁，单生男性的数量都远远高于女性：
屈臣氏对中国21个城市6500名男士进行了一份调查，其中22%的男性表示懂得如何化妆、44%的男性表示虽然不懂但很感兴趣，在整个日化行业增长放缓的大背景下，男性个护市场年增速仍达到10%至15%。
“白条”用户调研发现，80后依然是使用“白条”的主流人群，占比达84%，其中85后占比60%以上；从男女比例来看，男性占比60%，女性占比40%。
评论 (0)