近一段时间以来，北京市启动了针对建筑物屋顶广告牌匾的集中清理工作。根据规划，2.7万块不合格的广告牌匾将在2017年年底前被拆除，以打造北京"美丽天际线"。
虽然此次行动拆除的都是一些被认为是违章搭建的广告、牌匾，但也惹来了社会上的一些争议。
12月11日，一份署名"北京市海淀区城市管理委员会"的《关于暂缓牌匾广告清理工作的通知》在网络上开始流传，陆媒《新京报》称这份通知得到了海淀区城市管理委相关工作人员的证实。
次日，据陆媒《中国经济报》报道，北京市城管委一位工作人员表示："拆除违规广告牌工作是全市统一管理的，没有接到暂停的通知，拆除工作还在进行中。" 报道中还称海淀区中关村城管执法队工作人员表示，"没有接到暂缓拆除广告牌的消息，网上的消息可能是假的，违规的广告牌肯定是得拆除的。"
在舆论的热议下，多维记者到访了北京多个具有代表性的地点，实地调研了这次拆牌运动在这些地方实施的实际情况。
此次记者走访的几个地点中，除国贸外，其他地点都有明显招牌被拆的痕迹，一些地方的工程作业依然正在进行中。在调研过程中，这些招牌被拆确实也使得记者出现了认路困难的问题，甚至有一位北京市民风趣幽默地说："这些招牌被拆完之后，以后估计得用政治宣传的广告牌来认路了。"截止记者发稿，北京市官方尚未有对此运动提出新的指示。
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