摘要：快时尚品牌H&M遭遇业绩滑铁卢，过去三个月销售额意外下滑4%，到店客流量减少导致其实体店表现疲弱。而其对手ZARA母公司近九个月销售同比大增10%，形成鲜明对比。
瑞典快时尚品牌H&M遭遇业绩滑铁卢，上季度销售额意外下滑4%。而其“劲敌”ZARA母公司在过去九个月中，净销售额强劲增长10%，形成鲜明对比。
周五，H&M表示，由于客流量减少，其过去三个月营收明显下滑，不及公司预期。
该公司2017年第四财季（2017年9月1日至11月30日）的财务数据显示，含增值税在内的销售额为584.54亿瑞典克朗，不含增值税的销售额为503.9亿瑞典克朗，同比下滑4%。
财报公布后，H&M股价一度重挫16%，创2001年以来最大跌幅。目前跌幅略微收窄至12.73%，报174.80瑞典克朗。
H&M集团CEO Karl-Johan Persson在公告中称：
由于第四季度的销售业绩明显低于公司的预期，集团业务增长受到抑制。
H&M品牌的在线销售和该集团其他品牌的销售继续保持良好的发展。
与此同时，由于市场环境持续面临挑战，且行业变化导致到店客流量减少，H&M品牌的实体店本季度表现也十分疲弱。
此外，H&M品牌的部分产品组合存在不平衡。
为了纠正这一错误，我们采取了许多行动。
此外，H&M品牌的管理团队最近也得到了加强。
为了更快地应对客户快速变化的行为，公司正在加速转型，包括继续整合实体店和数字商店，并加强对H&M品牌门店组合的优化——关闭更多的门店，减少开店数量。
与H&M形成鲜明对比的是，另一个快时尚领军品牌ZARA的母公司Inditex不久前交出了一份堪称靓丽的财报。其2017年前三个财季（2017年2月1日至10月31日）的净销售达179.6亿欧元，同比增10%；毛利103亿欧元，同比增9%，毛利率57.4%；净收入23亿欧元，同比增6%。
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