以医疗用品起家全棉时代 现在开始开上千平米大店了

只靠棉花也能开上千平米大店？

12月24日，纯棉品牌全棉时代就在苏州中心商场开了家1300平方米的超大门店。除了传统的产品展示区，还有可提供个性印花、绣花服务的定制区、提供手工咖啡茶饮的咖啡区、包括亲子课堂、书吧和DIY空间的Hello Kitty Life区等，让质朴的棉花也加入到今天的体验店潮流。

除了升级店铺，全棉时代还在12月一口气开出12家新店，分别位于西安、南京、成都、贵阳、哈尔滨等全国11个城市。现在全棉时代在全国有148家门店，覆盖全国36个一二线城市的核心商圈。

全棉时代2009年才成立。不同于其他品牌将原料作为产品宣传的辅助，全棉时代从原料出发，再经营多种相关品类。这和它脱胎于医疗用品的出身相关。全棉时代隶属于医用敷料生产和出口企业稳健医疗，拥有全棉水刺无纺布专利技术。全棉时代成立后，则把医用棉制品经验扩散到生活用品制造，并生产出纯棉柔巾、卫生巾、棉尿裤等独家产品。

别看现在全棉时代表现不错，实际公司在成立之初亏损十分严重，原因之一便是过于重视线上渠道，光靠烧钱买流量，2011一年就亏了2000万，且由于定价较高，在成立之初并不受市场欢迎。之后全棉时代开始吸取教训，通过建立直营线下店，并以线上线下同价的方式逐步积累品牌信任，情况才有了好转。

不仅如此，全棉时代定位在棉的细分市场、医疗集团的出身和独家棉产品的研发，正好迎合了之后消费升级时代对品质和健康的追逐。特别是在母婴市场，今年双11全棉时代单日销量超4亿元，位居整个母婴品类第二，天猫双11尿布洗护类第一，这已经是全棉时代连续三年登顶此领域。