当红明星代言加上2008年北京奥运会的东风，它一度做得风生水起。然而2010年后，弊病显露，在行业寒冬下，整个市场眨眼间油尽灯枯。你还记得德尔惠这个品牌吗？近日，《福建日报》上的一则债权资产包处置公告引起了业界的注意。公告显示，福建体育品牌德尔惠等4户不良资产包总金额为9亿3675.47万元，包含债权4户，涉及本金8亿6876.95万元，利息6327.46万元。
德尔惠起于1990年，创始人丁明亮，主要定位为二、三、四线城市16-26岁中国年轻人提供运动休闲产品。创始人病故、折戟IPO、遭遇关店潮，元气大伤的德尔惠在2017年将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司。
而这则资产处置公告，掀开了这家曾经辉煌的企业，令人错愕的结局。
是德尔惠首创体育娱乐化，最先走上了运动休闲路的。
在德尔惠之前，像安踏、李宁等与此并肩齐驱的巨头，运用的还是体育明星营销，请来的多是当时的世界冠军代言。
德尔惠是大陆地区第一个聘请周杰伦代言的公司。同时，也是它把广告从CCTV-5扩大到了湖南卫视等地方娱乐台。
2003年，依靠周杰伦的代言，从中央台到地方台的强大广告攻势。正是周杰伦的代言，将德尔惠推向巅峰，成为当时年轻人心中的潮流品牌。对于不少80后和90后来说，周杰伦那一句“德尔惠，on my way”的广告词至今仍能脱口而出。
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