2012年，有人说小米活不过2013年，到了2013年，有人说小米最多还能活两年，2016年，小米手机销量罕见下滑，有人说，小米离倒闭不远了。
如今已到2018年，小米公司非但没有消失，而且逆势上扬，2017年营业额超千亿，传闻估值更是达千亿美元，不得不让路人惊叹，看衰者狠狠的打脸。
小米公司成立不到8年，就取得如此成绩，许多认为离不开雷军的营销能力。刘强东也在一次节目中也表达了对雷军营销能力的认可，“不要跟雷军营销，我们比不过他，那绝对不是一般的人。 ”
而程序员出身的雷军却多次否认，称这是对小米最大的误解，小米的好口碑建立在好质量、好产品的基础上，自己与一般程序员的优势也仅是有个“好口才”。
其实，你若多次接触小米，就会发现，小米的确实是一个“很会说话的理工生”。
1.创新和品质
步入2018年，对市场非常敏锐的小米，开始在许多公开场合宣传自己对创新和品质的要求。
“我们要用望远镜看创新，用显微镜看品质。因为创新决定我们能飞得有多高，而品质决定我们能够走多远。”
这个用上“望远镜”和“显微镜”的要求，不仅表达了小米对品质和创新的重视，还同时是“打动人心”的宣传话语。
如今，消费者对创新和品质越发期待。雷军恰逢其时的提出形象、易理解、有文化气息的话语，表现出小米的极致追求，无疑加深米粉的信赖，并获得更多人对小米的认可。
2.全面屏
毫无疑问，「全面屏」已经是近几年智能手机的发展方向，而「全面屏」这个词的首次提出，还是在雷军在发布小米MIX全面屏概念手机的时候，当时轰动业界，「全面屏」也成为小米和雷军最值得骄傲的创造之一。
很难想象，在各大手机厂商分别在追求屏占比、窄边框、曲面屏的时候，最终由这方面并不突出，当时成立不到7年，被冠以“低端”和“发烧”形象的小米，总结出了这一切追求的终点----「全面屏」，并首次推出「全面屏」概念产品。自此之后，「全面屏」这个词的搜索量，也开始成指数般上升。
小米对全面屏的表达，“正面几乎全是屏幕 仿佛握着一块透明玻璃”，十分抽象，但也是全面屏最确切的定义之一，比“一般指18:9屏幕比的手机”定义要让人信服。
小米这样的表达，一时间，很难让人相信，这是一家由理工科出身的雷军，创办的公司。
另外，在「全面屏」上，小米还有很多发挥，如「全面屏2.0」、「千元全面屏」，不过，这些词营销概念上的意义更多一些。
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