35岁的健怡可乐终于决定来一次大变身

过去一年，除了收购小品牌之外，可口可乐最大的调整就是重塑了不含糖可乐的品牌，无糖可乐（Coke Zero Sugar）最终在美国本土市场取代了零度可乐（Coke Zero）。调整还在继续，刚进入2018年，可口可乐又开始给健怡可乐（Diet Coke）“做大手术”了。

这家饮料巨头在本周三宣布对健怡可乐进行品牌升级。

最直观的变化在产品包装上。健怡可乐的新包装保留了以往使用的灰色主色调，但罐身变得更加细长。和此前与可口可乐同个品牌的战略不同，“Diet Coke”作为一个独立Logo被凸显了出来，取代了以前的“Coca Cola”。

更大的变化是，保留原味健怡可乐之余，它多了4种新口味：樱桃、芒果、姜汁柠檬和血橙。可口可乐称，这是在过去两年里研发了30多种口味后筛选的结果。不过，若你已尝试过网红“汽水酒”，对这些口味应该并不陌生。

过去几年里碳酸饮料整体销量下滑的趋势下，健怡可乐的情况也并不好，它一直是可口可乐公司碳酸饮料产品序列中最薄弱的一支。行业组织Beverage Digest的报告数字显示，2016年全美的健怡可乐销量下滑了1.6%。在可口可乐公司10月份发布的上季度财报中，健怡可乐的销量呈中位数下降。2017年新上架的无糖可乐，也在蚕食健怡可乐的部分销量。