日本企业加快了向中国市场销售日用品的速度

注意，将有一大波日产日用品来袭！

据日经中文网报道，日本日用品企业最近加大了对中国市场的投入，花王和狮王等当地日用品企业计划将肥皂、牙膏、洗面奶等日用品出口额增至4年前的近5倍，中国市场是主要目标之一。

这些公司都制定了进攻中国市场的计划。狮王旗下的口腔护理品牌“Clinica”会在日本工厂专门开设生产线，生产中国专供的商品，并附上中文说明书。日本大阪的Sunstar则打算在中国市场大力推广主力品牌“GUM”，这个口腔护理品牌此前主要面向医疗机构销售，现在则计划用“预防牙周病”为宣传点，将其推向上海等一线城市。而花王旗下的嘉娜宝公司准备在2018年将芙丽芳丝（Free Plus）的中国门店数量扩大1.5倍，此前这个品牌已经在中国消费者中获得了一定知名度；此外，颇受年轻女孩欢迎的“suisai”洁面粉也会登陆中国的电商平台。

数据显示，2016年日本清洁产品（肥皂、洗面奶、沐浴露）和口腔护理产品出口总额达到330亿日元左右，比2015年增长了3成。预计2017年全年同比增长5成，达到500亿日元。这种增长势头还将持续。

日企加大投入，与中国市场的需求增长直接相关。市场调研机构贝恩和凯度消费者指数联合发布的《2017中国购物者报告》显示，从化妆品到牙刷、卫生纸，收入不断提高的中国中产阶级正在着力提高自身生活品质，选购更加高端的日用品牌。这一群体的规模还在不断扩大。而日本企业制造的许多产品正好符合了这种高端化的需求。