亚马逊中国公布跨境购物趋势报告：虎牌保温杯位列第一

日前，亚马逊中国发布了2017年跨境网购趋势报告，并盘点了过去一年里中国Prime会员的消费习惯.

2014年前的双11期间，亚马逊中国宣布中文海淘站点“海外购”上线，首批接入了来自美国亚马逊的8万种商品，此后，英亚、日亚、德亚相继接入。“海外购”成为亚马逊中国打造差异化、且最受重视的一项业务。

报告显示，在消费者今年最喜爱的单品中，虎牌保温杯位列第一，这大概是受到去年“保温杯”事件的影响。不过，和2016年相比，依然位列十大单品的只有Ddrops婴儿维生素D3滴剂，其他的都是新晋上榜单品。

品牌和品质成为海外购被消费者接受的关键，亚马逊海外购数据显示，在海外购搜索前50个关键词中，84%是品牌名称。同时亚马逊中国消费者调研数据显示，超过80%的消费者选择海外购，首要原因就是商品品质。

2017年消费者的另一个关键词是个性化，亚马逊海外购目前有1600万国际商品，21万多国际品牌。海量商品带来的是选择的多样化，也带来了更多的长尾商品的销售机会，在2017年，海外购园艺类商品的销量增长近3倍。MK、BrooksBrothers、BOSSOrange等轻奢品牌同样在亚马逊畅销。

值得一提的是，会员经济成为推动海外购的重要增长点，超过80%的Prime会员看中了该服务在海外购上带来的服务优势。亚马逊中国称，2017年中国Prime会员日当天，亚马逊海外购订单总量全面超过2016年“黑色星期五”当日，且亚马逊中国和海外购2017年销售额较前一年同期实现近3倍增长。