1月11日下午7:28，Facebook的CEO 马克·扎克伯格在Facebook发了一篇文章。文章挺长，似乎想尽量减少这次Facebook新政的杀伤力，但总结起来就是一句话：Facebook将媒体内容靠边站，重新回到出发时的社交中心。
Facebook将主要的区域留给家人和朋友的社交，而将原来混合的媒体内容移到旁边次要区域。接下来的将是Facebook逐渐脱出“最大网络媒体“的角色，重新定位在社交。
Facebook面临“中年危机”。pixabay
扎克伯格在文章中说：”随着我们推出该产品，您会看到更少的公共内容，例如来自企业，品牌和媒体的帖子。而你看到的更多的公共内容将保持和社交相同的标准 – 它应该鼓励人们之间更多有意义的互动。“
Facebook将媒体内容靠边站，重新回到出发时的社交中心
这也是扎克伯格另外一个2018新年愿望帖子中的”修理 Facebook” 的一个重要部分。
Facebook 的扩张后遗症
2013开始Facebook推出了有利于新闻媒体的政策 – 也就是背后的有利于新闻流的算法。通过算法对媒体内容的倾斜，各大媒体切实感觉到来自Facebook的流量明显增加。
规模越大，责任越大
从社交到媒体，Facebook最直接的受益就是人们在Facebook上花费的时间越来越多，当然这也就意味着广告收入的增长。
但随之而来的是更大的媒体责任。最为Facebook头痛的是假新闻，由于社交和媒体内容的混合，只要获得”流行“，”假新闻“就能传播得很广。而且越离谱的假新闻传播越广。
被动地阅读文章或观看视频 – 即使它们具有娱乐性或信息性 – 也可能不那么好。马克·扎克伯格
另一个问题是。在混合媒体内容和社交内容的界面上，用户可以得到几乎所有传播需求。但媒体内容是被动的，刷屏成为了一个普遍的习惯，而不是双向的“社交互动”。慢慢地Facebook上就形成了两个阵营。一个阵营为“内容生产者”，专门生产内容;而另一个包含大多数人的阵营是“内容消费者”。内容消费者只是被动地接收，长此以往，这和网络所谓的开放和去中心初衷同样背道而驰。
这一点连小札都感觉到了，他说。“研究表明，当我们使用社交媒体与我们关心的人联系时，这对我们的幸福感可能是有益的。我们可以感觉到更多的联系和更少的孤独，并且与长期的快乐和健康相关。另一方面，被动地阅读文章或观看视频 – 即使它们具有娱乐性或信息性 – 也可能不那么好。”
这对越来越依赖社交媒体的”媒体“意味着什么?
传统媒体对于社交媒体的依赖在近5年的时间里不断增加，这里面不仅仅是Facebook。对平台的依赖是网络，特别是移动带来的必然结果，媒体的依赖是不可逆的。
Facebook的逐渐流量断奶，会在短期内给媒体带来流量缩减的直接影响。但长期来说不见得是坏事，因为可以促进媒体考虑“平台多样化”和自身如何在技术上做出革新。
Facebook需要认真面对移动上的社交竞争对手。 pixabay
重回社交可能是Facebook最好的选择
社交是Facebook发家的地方，也是它“成也萧何，败也萧何”的悖论所在。一方面，为了摆脱自己老式社交用户“审美疲劳”的压力，Facebook采取将媒体内容引进来的办法继续留住用户。但是，另一方面，媒体内容又让Facebook失去了社交媒体的“社交互动”特性。
所以，重回社交重点或许是Facebook最好的选择。与其顶着压力扮演一个媒体的角色，还不如下一代社交战争专心对付snapchat等移动原生社交。不然，很可能在新的领域没站稳，又丢了原来发家的基础。
为进入中国铺垫?
另外我们不要忘记，小扎声声念念的Facebook进入中国梦想。没有了媒体内容的羁绊，这个进入中国过程的障碍又会少了一个。
小扎最后说：“在最好的情况下，Facebook一直是关于个人关系。通过专注于让人们更加接近 – 无论是与家人还是朋友在一起，还是在世界各地的重要时刻 – 我们都可以帮助确保Facebook花费时间是值得的。”
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