网易“牵手”芭比娃娃出品公司美泰：合作推出手游产品

以游戏业务见长的网易正与全球著名玩具公司美泰展开合作。

1月30日，网易与美泰宣布，双方成立了合资公司Mattel 163，并共同组建了世界级出版发行工作室。在新成立的Mattel 163公司中，网易和美泰将各占 50%的股份。

网易与美泰合作的首款产品UNO手游H5版本，已于今年1月25日在Facebook Messenger上线，这也是网易首次在海外发布H5产品。目前，已有超过300万海外玩家体验了UNO手游。此外，双方今后还将围绕美泰旗下芭比娃娃、托马斯小火车等众多国际知名IP展开合作。

图：UNO手游

美泰是全球最大的玩具公司之一，拥有众多风格不同的知名品牌，旗下的UNO纸牌自推出以来畅销上百个国家和地区；芭比娃娃作为史上最受欢迎的玩偶之一，全球累计销量超过10亿个，如今仍深受女孩们喜爱。

然而，在过去4年，美泰销售收入和利润不断下滑，这既是因为儿童的注意力转向了视频网站YouTube, Netflix以及社交媒体，也因为公司受到一些小型玩具厂的竞争。2017年，美泰股价下跌了40%。

自从谷歌前高管Margo Georgiadis去年初接任美泰公司CEO以来 ，她一直推动美泰从传统玩具中“进化”。Georgiadis十分重视中国市场的机会，她在去年表示，“这来自于基本的事实：中国有 2.1 亿个孩子，而美国有 5500 万个孩子”，美泰希望借助数字化玩具，在2020年前使公司在中国的业务增长三至四倍。