白酒越来越贵 酒企纷纷推出千元超高端产品要卖给谁？

白酒行业形势的高涨还在持续。一个反映便是酒企纷纷推出超高端产品。

去年年底，水井坊发布超高端新品“水井坊·菁翠”，定价1699元。随后古井贡新品年份原浆·功勋池酒上市，定价1980元/瓶。新年伊始，郎酒青花郎全新建议零售价达1198元。随后茅台戊戌狗年纪念酒也推向市场，定价1699元/瓶。

除此之外，洋河梦之蓝、五粮液也都在此次行情上涨时推出定价千元以上的超高端白酒，就连安徽市场区域品牌文王贡酒，也按耐不住对超高端市场的向往，于年初推出中间价1288/元瓶的皇宫宴系列新品。

字如其名，超高端白酒是指那些定位在高消费人群，限量发售，主攻礼品与投资市场的白酒产按目前的市场反响，普遍定价在1000元以上。这种原属小众市场的白酒产品已存在一段时间，但从白酒回暖的2017年开始，酒企推出高端、超高端产品的态势非常明显。尼尔森零售研究数据显示，2017年，700元以上价格带的高端白酒在整个商超渠道的比重从2016年的19%增长至24%。

市场需求强烈是一大因素。茅台的火爆有目共睹，而其他高端白酒的需求涨势也一样瞩目。以水井坊为例，在2017年的前三季度，水井坊高档酒就实现收入13.69亿元，同比增长89.28%，几乎翻番，而且占营业收入的比重高达93%，可以说支起了整个品牌的销量。

另一品牌洋河梦之蓝在元旦前后的20天时间里，春节档销售额接近80亿元，与去年同期相比，增长幅度达到120%。其中洋河售价在千元以上的超高端产品M9，在春节期间的销售就预计达到2017年全年两倍，全网销售额同比增长了21倍。