营收连续下滑、市场份额下跌、打赏分成摇摆……2017年上半年，瓜分。
Apple Music在中国水土不服的原因，一方面在于曲库不够丰富。在国内，主要唱片公司的版权已经被QQ音乐、海洋音乐集团以及阿里音乐买断，独家版权成为唱片 公司与在线音乐平台合作的主要模式，并且他们会通过版权转授解决平台间曲库问题。苹果更多是选择与音乐厂商或艺人直接合作的模式。
另一方表现在Apple Music产品和运营不接地气，例如没有歌词显示，不提供音乐流量包等等。
同为“明星”级服务的Apple Pay，在去年7月罕见地在中国做起了为期一周的大规模补贴优惠活动。
但是，一周过去之后，Apple Pay随即从热点新闻中淡去。好在苹果2018年增加了Apple Pay的预算，将继续在市场推广下功夫，从而获得更多份额。
不过，有分析师表示并不看好苹果中国继续在这块投入，“国内互联网更新迭代速度太快，苹果要在系统服务中跟进会有一定风险。保持开放的心态，与更多公司合作是下阶段苹果最应该做的”。
在本地化战略落实上，苹果需要做的还有很多，例如中国用户期待已久的手机双卡双待迟迟没有到来；售价近万元的iPhone X不易被大众所接受，而常年没有外观变化的iPhone 8系列则饱受批评。
在软件层面，苹果的系统级应用正在被中国用户所遗忘，人们在支付、听音乐甚至在通信上几乎都不使用iOS中的Apple Pay、Apple Music和iMessage。
苹果也试图努力和中国消费者走得更近些。
近日苹果面向中国推出的新春贺岁短片《三分钟》在朋友圈刷屏。该片由著名导演陈可辛拍摄，所用的设备便是iPhone X。相比苹果以往偏简洁、直接的广告创意，这一次的亲情主题要复杂许多，也更贴合中国文化。
从苹果员工的角度，他们在中国还有很多工作可做，过去半年在新总裁的推动下，大家也看到了改变的可能。虽然目前还主要是一些小变化。
一位苹果上海员工告诉记者，过去他挺不希望在电梯里碰到葛越的，就像你不想在电梯间碰到老板一样。但最近，他的想法变了，他希望能跟葛越一起聊聊。
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