作为韩国在国际上最知名的品牌，三星公司最初的国际业务拓展，与冬奥会有着不小的因缘，并且为韩国赢得冬奥会举办权出力不小，但在大会开幕之际被边缘化。
参与韩国政治丑闻的三星被文在寅政府排斥于冬奥核心赞助商之外（图源：VCG）
据报道，差不多是在20年前的这个时期，在因冬季奥运会而沸腾的日本长野的街头，蓝底白字的韩国三星电子的标志随风飘舞。三星首次成为奥运会的全球赞助商就是在长野冬奥会。
当时三星的知名度并不高，与可口可乐、松下等耳熟能详的大品牌并列在一起的三星标志当时还令人陌生。
长野冬奥会以后，三星始终是奥运会的赞助商。奥运会也成为推动三星成为世界品牌的原动力之一。据美国Interbrand统计，三星在2017年品牌价值排名为世界第6位，超过日本企业中最高位的丰田。
三星也为韩国成功申办平昌冬奥会做出了贡献。时任总统李明博于2009年底特赦了因渎职和偷税而被判缓刑的三星会长李健熙。目的是为了让曾担任国际奥委会（IOC）委员的李健熙尽全力投身奥运申办。
在李健熙等人的四处奔忙和努力下，2011年平昌成功获得举办权。当时，就连平时看上去面无表情的李健熙也难忍流到眼眶边的泪水。
因此，对于三星来说，奥运会是一个特别的存在。然而，此次虽然是在作为三星家门口举办的奥运会，但三星却显得格外低调。在外界看来，三星似乎只是参与了作为赞助商应参加的最低限度活动。
原因显而易见。李健熙的长子、副会长李在镕正在被控涉嫌向已遭到弹劾与逮捕的前总统朴槿惠行贿。同时，李在镕向朴槿惠闺蜜的女儿提供骑马训练费用被视为行贿。曾推动三星走向世界的体育如今反而成了其心病。
在韩国街头询问路人是否知道三星曾为申办平昌冬奥会做出贡献，得到的回答几乎都是“不知道”。对于改革派的文在寅政权来说，在李明博政权发生的事，属于“积弊”的范畴。
曾为申办而奔走的李健熙目前卧病在床。李在镕副会长在一审中被判服刑，但在当地时间2018年2月5日的二审中获得减刑，被判缓刑，时隔1年走出了拘留所。
李在镕是否会出席父亲曾为申办而付出不懈努力的平昌冬奥会的开幕式，目前虽然没有定论，韩国媒体的关注正在提高。但三星相关人士表示，目前没有出席的计划。
平昌冬奥会的开幕式9日举行。在韩国，突然决定参加的朝鲜的一举一动受到极大关注。对于这样一届特别的奥运会，三星的李氏父子的心里则应该五味杂陈。
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