联合利华旗下的舒耐香体露在中国并不是很受欢迎，这使得该公司计划受阻。
科学家证实，东亚人的基因使得他们没有西方人那么重的体臭味（图源：VCG）
2月11日报道，香体露的使用不是非常普遍的，与西方人不同，很多东亚人并不需要香体露。
美国《纽约时报》刊文称，联合利华公司计划让其旗下产品舒耐香体露在中国得到大卖，但文化差异和简单的生理问题阻挠了这一计划，因为科学家已经证明了许多东亚人并没有西方人的体味问题。联合利华大中华区前总裁指出，据估计，目前中国只有不到10%的人口使用香体露，这一数据让联合利华很沮丧。
中国上海的独立经济学家叶檀对此事也提出了看法。叶檀称，苹果和星巴克等公司能够在中国取得成功，部分原因在于它们向中国消费者出售了能向世界彰显他们的成功的产品，而这个任务对于人们看不到的产品来说更加困难。叶檀说：“香体露的失败部分是因为人们看不见它。”
文章指出，当全球香体露厂商进军中国市场时，它们强调的是流汗给社会交往带来的尴尬。这个核心信息在西方证实是有效的：出汗会让你在社会交往中被人冷落，也会破坏情场上的机会，但这个宣传方式在中国没有产生效果。而造成这一结果的是两个方面的原因。
文章援引参与了舒耐市场推广的联合利华的护肤产品助理经理的话称，在中国传统的观念里，出汗是一件有益于身体健康的大好事，因为出汗可以排毒、增强免疫力、提高记忆力并让肌肤恢复活力。因此，对于很多中国人而言，排汗是新陈代谢的自然组成部分，不应该被阻碍。但香体露就有抑汗的功效，这是导致其不受欢迎的原因之一。
文章还援引科学家的证明指出，很多东亚人携带的一种基因可以降低产生强烈体臭，而这个群体包括占中国大多数的汉族人口，因此这从根本上减少了中国人使用香体露的可能性。
英国布里斯托大学和布鲁内尔大学的研究人员在2013年访问了近6,500名来自不同背景的女性后得出结论：“香体露的使用不是非常普遍，这可能是因为对于很多东亚人而言，他们不需要。”
但并不是所有西方公司都会因此沮丧。
德国《图片报》指出，德国拜尔斯道夫集团旗下品牌妮维雅则试图在香体露中加入美白功效来吸引中国女性消费者，以此来讨好一个白皙肤色往往表明社会地位的市场。因为该公司发现，亚洲女性对拥有白皮肤的渴望超乎寻常，所以该公司希望在香体露中加入美白功效来宣传产品以达到大卖的效果。
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