国际劳动妇女节又称三八节、妇女节，是世界各国妇女争取和平、平等、发展的节日。一个世纪以来，各国妇女为争取自身的权利做出了不懈的努力。1975年，联合国在国际妇女年开始确认普通妇女争取平等参与社会的传统，并将3月8日定为国际妇女节。
国际妇女节中外妇女招待会在京举行（图源：新华社）
相较于历史悠久的妇女节，女生节是个很新的节日，仅有31年历史。1986年3月7日，中国山东大学文学与新闻传播学院、经济学院在该校东校区科学会堂举办了“女生节联欢晚会”，被视为中国女生节的滥觞。晚会过后，各大媒体对“女生节”这一新生事物进行了详尽的跟踪报道，以致女生节在高校间逐渐传播开来。2012年，清华大学和北京大学的“女生节横幅PK事件”成为了全国性的轰动话题，更是将女生节推到了社会大众的面前。
现如今，原本单纯的女生节、妇女节已经被世俗化，手机上不断发来各种信息，提醒今天是女神节，每个商家都在最近几天疯狂折扣，为了让广大女同胞变的更美，变身真正的女神。
如同淘宝的双十一与双十二，原本的三八国际妇女节在电商平台瓜子二手车和e代驾等这两个电商的行销手法下，焕然一新成为“女神节”，企业不再以“妇女”一词来局限自己的消费族群，希望以女神的称呼让所有年龄层的女性顾客都成为目标客群，增加女性的消费的可能性，同时也让女性消费者感受到身份的提升，进而使企业的商业活动及推出产品的印象和态度得到提升。
对于这种无底线的资本盛宴，我们似乎已经麻木了让，资本的贪婪本性，让每个原本有特殊的、不同意义的节日逐步演化为自己推销的盛大节日，正如一个为女性合法权益而喝彩的节日在今天沦陷为资本的商品狂欢。
当人们被资本家的信息轰炸到麻木甚至为之所动的时候，实质上，“消费主义”已经在逐步取代“女权主义”。现在，三八节也被商家无情的消费着，有网友评论说：三八这个节日越来越鸡肋了，以前是劳动妇女节，纪念女性终于走出家庭，开始自己的职业生涯，如今成了女王节，女王干嘛呢？主要任务是买买买。难道女人走向职场，就是为了自己有钱买买买？人生果然艰险，刚走出封建传统的坑，又掉进资本主义的井。
从商家营销的角度看，这是出于讨好女性的心理——希望年轻，希望被宠爱，当然，也希望你为此买单。如果说女人、女性、妇女是中立的称谓，那么女生、女神、女王都多多少少赋予了额外的意味。它们描述的不再是“女性”身份本身，而是年轻的女性，或者美貌性感的女性。但以年龄、相貌、性吸引力来划分女性，本身就是以男性视角衡量女性价值。对于“妇女”一词的避之不及，似乎背后也是认为妇女意味着年老色衰、没有魅力。
2015年，百度和Google的妇女节doodle引发了不少讨论。前者是一个音乐盒上转动的小女孩，随着成长周围的东西从口红、珠宝变成婴儿车、奶瓶；而后者是从事不同职业的女性形象，用以展现多样性。不比还好，一比就相形见绌了。于是2016年，百度明显吸取了教训，特别注重政治正确，也做起了不同职业的女性形象。虽然表现手法不同，主题的选择和Google上一年的还是太像了。
从种种营销手段以及中国电商平台的宣传手法，一个初衷是肯定妇女成就、争取妇女权利的节日，最终被过成了歧视“妇女”、消费至上的节日。直视女生女神女王节，当一个女人、女性、妇女是件丢脸的事吗？
评论 (0)