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谷歌出售旗下餐馆点评服务Zagat

3月5日,谷歌与餐饮点评网站The Infatuation宣布,双方已达成协议,谷歌将把旗下餐饮点评业务Zagat出售给The Infatuation。双方未透露具体交易金额。

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2011年,谷歌以1.51亿美元收购Zagat,收购后谷歌将其内容整合进入谷歌地图(Google Maps)及其他服务中,包括大量的评论数据。不过此后,谷歌将重点放在了自主本地点评服务Local Guides,引导用户在谷歌平台上发表评论,由此Zagat的地位日渐边缘化。早在今年1月,就有传言称,谷歌将出售Zagat。

“Zagat帮助我们为各种产品的用户提供了有用的、相关性很强的餐饮搜索结果,”谷歌产品和工程副总裁简・菲茨帕特里克 (Jen Fitzpatrick)在声明中表示,“The Infatuation是一家创新的公司,对Zagat品牌而言将是极好的‘新东家’。”

资料显示,Zagat成立于1979年,主要是负责收集对全球酒店、餐厅、购物和其他场所的评价。其最初为出版物,后开发出在线版本,经营领域涵盖餐厅、酒店、夜总会、电影、高尔夫、购物和众多其他类别,以出版美国各地餐厅指南为人所知。2011 年,在时任 Google 地图负责人、现雅虎 CEO 玛丽莎・梅耶尔的主导下,Google 花费 1.51 亿美元收购了 Zagat。当时,这项业务被梅耶尔称为 Google “本地服务的奠基石”。

最初 Google 将 Zagat 整合进了 Google Maps、Google+ 等服务中,指望帮助 Google+ 阻击 Facebook,但随着 Google+ 项目的失败,Google 转而将重心放在了“本地向导”(Local Guides)等自有工具上,Zagat 的作用渐渐边缘化,沦为了 Google 导入点评内容的数据库。

与此同时,基于移动互联网的 UGC 点评平台 The Infatuation、Yelp 的兴起,也对 Zagat 形成了冲击。例如 Yelp 的用户喜欢长篇大论,事无巨细地写出每一家餐厅的好与不好,就远比 Zagat 四平八稳的点评风格和简短的内容更受年轻人喜欢。

The Infatuation 表示,交易完成后,Zagat 将作为一个面向“千禧一代”的独立品牌运营。

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