亚马逊到了一个新的里程碑。本周三，亚马逊市值达到7680亿美元，成为了全球市值第二的公司。
Google 在第二的位置上已经坐了大约 4 年。一年前，亚马逊的市值还只是 Google 的七成左右，排全球第五。
也是在前不久。贝索斯成为福布斯世界首富，这个位置如今稳固了下来。
去年的一组照片可以大致概括贝索斯的变化。左边是 1998 年看起来书商气质浓厚的贝索斯，穿着褐色套头毛衣，对着镜头抿着嘴微笑；右边是 2017 年的贝索斯，戴着飞行员墨镜，双臂的肌肉把黑色的短袖 T 恤撑得线条感十足，大步走来，气场全开。
还有人给照片配了段话----1998: “我卖书”，2017: “我想卖什么就 tm 卖什么”
从卖书到卖零售百货，再到硬件设备、云计算、拍电影、做音箱、线下超市、医疗保险、金融……亚马逊进入一个个新领域，获得惊人增长。同时它也让这些领域里原本的公司越来越恐慌。
每当亚马逊进入一个新行业，哪怕只是传闻，相关公司股价都会暴跌
2016 年 9 月，亚马逊宣布在伦敦推出外卖服务。英国外卖公司的 Just Eat 的股价直接下跌，同年 9 月，亚马逊宣布推出照片打印服务 Prints 的时候，照片分享网站 Shutterfly 股价跌了13.6%。一年后，有媒体报道亚马逊开始卖半成品食材，光是亚马逊注册半成品食材商标这个消息，就让这个行业唯一的上市公司股价下跌了 10%，达到上市以来最低点。
大公司进入新行业，小公司被碾压，这是正常的事情。
但最近两年在亚马逊这里，已经变成一次碾压一整个行业，那些在行业里已经取得多年稳固地位的公司，同样也会因为亚马逊的一个消息蒸发数亿市值。
2017 年 6 月，亚马逊说要收购线下的健康超市品牌全食超市。消息宣布后，美国大小超市的股价纷纷下跌，美国商超三巨头沃尔玛、克罗格和塔吉特分别跌了 7.1%、16.7%、12.4%，最惨的是美国自然食品公司（United Natural Foods），跌了 25.7%，市值一天之内蒸发了 5.7 亿美元，整个食品零售行业当日市值至少蒸发了 409 亿美元。
如果说收购全食影响的还是亚马逊所在的零售行业。
那之后亚马逊组建医疗公司带来的恐慌，则完全是来自于亚马逊这个公司本身。
2018 年 1 月 30 日，亚马逊和投资银行摩根大通、巴菲特的伯克希尔・哈撒韦公司联合宣布成立非营利医疗健康公司，为其在美国的 50 多万员工及家属提供医保服务，没有说具体的计划，也没公布会投入多少资金，消息公布后，30 家以上的医疗保险公司股价齐跌，总计蒸发超过 300 亿美元。其中包括市值 2187 亿美元、全球营业额最大的联合健康保险（ United Health Group）。
到 2017 年，其它公司对于亚马逊的畏惧已经无法隐藏。
数据公司 CB Insights 统计了 2017 年在美国上市公司财报电话会议上被提及名字的公司，亚马逊被提及 3000 次，大概相当于苹果、Google、Facebook 次数总和的 5 倍。和亚马逊一起被提到的词语还有杂货店、服装、实体店、云计算、物流等，这些都是亚马逊近几年在做的事。
现在亚马逊收购全食去做线下的生意，和阿里巴巴、腾讯去线下入股实体超市的逻辑也差不多。
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