为防止代购扫货 日本多家化妆品公司推出限购政策

日本化妆品企业正在针对代购人群采取限购措施。

近几个月来，FANCL、奥尔滨以及资生堂等日本化妆品企业都陆续实施了限购政策，目的是为了解决海外游客“爆买”引发的产品供不应求、品质无法保障等问题。

2018年2月，日本FANCL直销店贴出了中日双语告示，宣布每个顾客一周只能购买10瓶芳珂卸妆油。当月，资生堂也在日本的部分专柜也实施限购，规定每个客户一天只能购买一瓶资生堂的乳液，并官网贴出日中英三国语言的公告，宣布禁止以赚取利润的目的购买资生堂产品。而此前，高丝集团旗下奥尔滨在2017年底也对热门产品实施限购，按规定，每人每天仅限购买一瓶奥尔滨渗透乳。

这些化妆品公司表示，此次限购政策主要针对海外代购人群，是企业出于保证库存、维持品牌形象的考虑。

访日游客及专业代购的大手笔买进，大幅提升了日本化妆品企业的销售额。《朝日新闻》报道，2017年资生堂、高丝和POLA针对访日游客的销售额达到939亿日元（约55.6亿元人民币），较2015年的505亿日元（约29.9亿元人民币）增长了80%，其中中国游客贡献最大。

然而，代购现象的加剧也让不少产品供不应求，引发了日本商家和消费者的不满。奥尔滨称，由于目前生产能力无法满足海外游客需求的增长，所以被迫采取限购措施。资生堂则表示，限购政策目的在于保障多数消费者利益。