一汽-大众奥迪迎来成立30年。继2017年595,288辆年销量蝉联中国高档车市场销量冠军的成绩后，2018年一季度奥迪在全球范围内又以463,788辆的成绩取得了9.8%的同比增幅。值得注意的是，中国市场对此贡献了153,724辆的销量，同比增幅达到了42.1%，3月份销量更是再次突破5万辆大关。
这是一系列灿烂辉煌的数字，也是克服了重重险阻才能获得的成绩。但步入“而立之年”的一汽-大众奥迪并未在成绩面前放松懈怠，而是以更加从容自信的全新面貌出现在了2018北京国际车展。
4月25日开幕的第十五届北京车展上，一汽-大众奥迪以“以革新致初心”为主题，携旗下十余款明星车型——全新奥迪Q5L、全新A8L、全新RS4 Avant、全新RS5 Coupe、全新A6L e-tron等重磅车型亮相。
奥迪之“新”，不止新在全新产品阵容，还“新”在双方领导阵容。在发布会上，中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平、奥迪股份公司管理董事会主席施泰德共同为豪华B级SUV新标杆的全新奥迪Q5L进行全球首发揭幕。
“这次发布会，是有史以来级别阵容最高的一次。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春在接受媒体采访时表示，“股东双方的这种行为，很清晰的传递出这样的信号：一汽与奥迪对过去三十年的合作感到满意，并有着很高的评价。在面对中国市场在全球逐步扩大影响力、全球汽车行业以及中国汽车产业都面临转型的关键时刻中，股东双方明确表示了将进一步地进行合资合作的意愿。双方通力合作，发挥各自优势，积极探索新的合作的模式，并率先布局未来，在研发、生产、技术、服务等多个领域进行深入合作。”
在肯定了中国市场重要性的同时，荆青春也对未来一汽-大众奥迪在华发展做出了规划：将以中国用户的需求为牵引，大力开发受到中国用户喜爱的产品，并提供更多产品满足细分市场的需求；进一步加大本土化研发和技术创新能力，更高效的适应中国市场的变化与偏好；加快加强在新能源汽车，智能汽车和移动出行领域的布局。
自信迎战产品营销大年
革新化的产品阵营背后是奥迪品牌对中国消费市场的不变初心。北京车展后，奥迪旗下包括旗舰车型全新A8L、全新Q5L、全新Q2，以及高性能车RS 3 Sportback、RS 4 Avant、RS 5 Coupé等，多达16款重磅车型将在一年时间内密集投放，奥迪不仅将在中国市场迎来史上最为壮观的产品大年，同时也将迎来品牌革新的一年。
据介绍，在这16款重磅车型中，全新引入车型为7款：奥迪A8L、奥迪Q2L、奥迪Q8、奥迪RS 4 Avant、奥迪S4、奥迪A4 Avant、奥迪RS 3 Sportback；全新换代车型为4款：全新奥迪Q5L全新奥迪A7、全新奥迪SQ5、全新奥迪RS 5 Coupé；年型产品为5款：奥迪A4L 2019年型、奥迪Q3 2019年型、奥迪A4 allroad quattro 2019年型、奥迪A5 2019年型、奥迪A6L 2019年型。
除以往的走量车型外，奥迪还将全面、细致地覆盖中国汽车市场的各个细分领域——“在豪华品牌中还是奥迪更懂中国人”，这句汽车业内常常能够听到的说法由抱定革新之意的全新奥迪北京车展阵容中可见一斑。
全价值链本土化成品牌“致胜秘诀”
“三十而立”的一汽-大众奥迪虽将承担产品大年带来的压力，但也对未来愈发坦然。
这份坦然的来源是什么？秘诀就在于一汽-大众奥迪始终坚持的“全价值链本土化”。这个“秘诀”不仅打造出了一个适合中国的强大体系，也让一汽-大众奥迪保持不断前行的活力，同时获得市场先机与竞争优势。
“全价值链本土化”让一汽-大众奥迪更懂得聆听中国消费者的声音，从而负起更大的社会责任。同样，中国消费者也给予了一汽-大众奥迪鼎力的支持。数据显示，在中国，奥迪品牌2017年私人用户达到了87%，而80后、90后车主的占比达到32%，女性车主的比例也提升到了37%。J.D.Power公布的2017年中国售后服务满意度指数研究（CSI）报告中，再次位列豪华车品牌第一名，连续五年蝉联J.D.Power中国售后服务满意度指数研究（CSI）豪华车品牌桂冠，并且是一个获得高满意度评级的豪华车品牌。
这些成绩的取得实现了品牌形象、用户满意度和产品销售结构三个方面的高质量提升，更加快了中国消费者们对奥迪品牌形象的从“更具价值”到“更具进取魅力”的转变。30年来，奥迪早已融入中国社会，见证了中国的时代变迁，见证了中国经济的腾飞，见证了一代人的成功，更见证了无数中国人实现自己的中国梦。这不仅是其他品牌无法替代的情感，同时也是一份唯有时间可以予以证明的品牌积淀。
对于一汽-大众奥迪来说，希望通过提供更具吸引力的产品、富有感染力的品牌沟通、调性相符的赞助植入和品牌联合，以及经销商的服务细节等各个方面，完善品牌形象建设，从而系统化地提升品牌的美誉度。
三大体验平台重拳出击
迎战、革新，并非只是奥迪挂在嘴边的词汇。荆青春对奥迪未来之路透了一丝口风，除了常规的沟通传播手段来提升和打造奥迪品牌形象，“更多地‘取悦’我们的用户之外，我们今年还有一些值得消费者们关注的活动。”
其中之一就是奥迪全球品牌峰会。据了解，品牌峰会今年第一次在中国举办，无论是在规模还是在投入上，可能会比车展规模还要大。一汽-大众奥迪不仅想让更多用户体验到品牌的尊贵，也想让更多用户来喜爱和热爱奥迪品牌。
值得一提的是，奥迪进入中国三十年，将首次把一款重量级产品全新奥迪Q8的全球首发放在中国峰会上举办。
同时Audi Sport嘉年华、奥迪Q家族新境之旅、奥迪allroad三大体验平台将重拳出击，为用户打造立体化、集群化的品牌体验平台。品牌的塑造需要持之以恒，以水滴石穿的精神在每一个用户触点上持续沟通，才能最终把品牌精神内涵变成一种符号，让更多人喜爱奥迪。
不论是全球品牌峰会还是三大体验平台，都让中国消费者们对一汽-大众奥迪2018年“三十而立”的愿景十分期待。荆青春说，2018年是一汽携手奥迪30周年来的重要历史节点，坐拥“天时、地利、人和”的有利形势，一汽-大众奥迪有信心以全新的面貌再出发，继续引领中国豪华车市场的发展方向。
所谓“天时”，就是在合适的时机做合适的事。“新产品、新技术、新形象、新体验和新姿态”，用这五新来总结一汽-大众奥迪在2018年在战略机遇上的“卡位”最合适不过。
另外，一汽-大众奥迪还将成立新能源业务部，力求从充电网络布局、新能源产品、营销、服务以及创新的商业模式等各维度，将奥迪打造成新能源时代用户信任和依赖的高端移动出行服务商。“我们将背靠股东双方的鼎力支持，凭借三十年来累积的体系实力，以及前瞻的技术发展与率先布局，我相信一汽-大众奥迪一定能够持续获得成功，继续引领中国高档车市场。”荆青春表示。
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