中共启动「大外宣」战略，推动国营媒体向国际扩张近10年。美国专家分析，中共外宣系统逐渐排挤海外华文异议声音。但也有曾任中共党媒主管的媒体人认为，这套系统无法影响西方社会。
中共党媒「环球时报」前外籍编辑希尔顿叶（Hilton Yip）最近曾在美国「外交政策」（Foreign Policy）杂志网站发表评论文章，认为中国官媒与俄罗斯官媒相比，在海外影响力弱。
他指出，虽然俄国官媒反西方论调在报导和节目中比比皆是，但至少采访了叙利亚总统阿萨德（Bashar al-Assad）、美国国安局承包商前雇员史诺登（Edward Snowden）等争议人物，传播了一些有新闻价值的内容；中国官媒的报导相比之下十分枯燥，视野狭窄。
美国之音则引述美国共产主义受难者基金会研究员、中国问题专家马提斯（Peter Mattis）日前在华盛顿一场研讨会上指出，中国「大外宣」虽然没能像俄媒以具体形式影响西方社会日常讨论，但潜移默化地影响西方人讨论某些中国问题的方式和角度，尤其是在一些语境下把「中国」和「中共」混为一谈。
此外，他认为，中共的大外宣战略虽然在说服力方面不见得有效果，但在压制异议声音是有效果的。
马提斯提到，中国国际广播电台在国外收购中文媒体，正排挤华文世界的异议声音，澳洲95%的中文媒体也已经被中共统战部门控制。
香港大学中国媒体专家班志远（David Bandurski）则认为，北京当局面临的挑战是如何用统一的声音得到世界各地不同人的共鸣。这是中国多年来对外宣传中难以解决的内在矛盾。
北京当局早在2008年年底至2009年间，开始部署斥资450亿人民币的「大外宣」战略，推动中国国营媒体机构向国际扩张，希望改善国际形象。
中共当局今年3月更宣布集成中国中央电视、中国国际广播电台、中国国家广播电台，组建中央广播电视总台，由中央宣传部统一领导，对外统称「中国之声」（Voice of China）。并将内容制作从中国境内转移到国外，在当地雇用记者。
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