你听说了吗，“不务正业”的李宇春最近在上海开了家菜市场。先别急着惊讶，准确来说，李宇春是以总监制身份，牵手张鼎、郭鸿蔚、何翔宇等10位年轻一代艺术家，在巴黎欧莱雅助力下，将艺术融入菜市场文化。
无独有偶，前不久，无印良品在大阪开了家全球最大的无印良品菜市场。虽说性质不太相同，但同样默契地选择了“菜市场”作为着力点，难道品牌们现在都流行接地气了？
李宇春携手巴黎欧莱雅开“菜市场”
“流行实验室之菜市场”是“流行实验室”推出的第一个公众艺术项目。说是菜市场，其实算是李宇春联合巴黎欧莱雅做的一个艺术展吧。
艺术展借由“菜市场”这一充满市井文化的元素创作而成，艺术家用自己的创意，孵化出多个风格各异的“摊位”。
“听音乐长大的玉米”“阅后即吃的糯米纸”“腊肉组成的恐龙”……全是李宇春这家艺术菜市场中得意之作。
都说，不管外面世界多么纷繁杂乱，菜市场都代表着城市烟火气。这次巴黎欧莱雅联合李宇春发起全新实验性项目，想必也是在用自己的方式，诠释“流行”在当下时代的新定义吧。
“接地气”营销成时下潮流
从高端到市井，从冷淡风到接地气，品牌们这两年似乎都默契地发生着变化，就连素来冷傲著称的苹果也不例外。
去年春节，苹果为了营销，做了个大动作。打开苹果官网，会发现画风突变，不仅换上中国传统春节元素背景，还设置出“选择新年礼物包”活动，解决大家选择困难症。
农历新年版手机壳也顺势推出，各种小周边根本停不下来。网友们都不经感叹，高冷的苹果原来也有这么接地气的一面，真是“活久见”呀！
要比接地气，不止苹果来势凶猛，三只松鼠也没在怕的。就在前两天“521”，三只松鼠就接地气地玩起了时下热门土味情话。
“我有一种超能力，是超级喜欢你”“我想在你那买块地，买你的死心塌地”“你为什么要害我，害我那么喜欢你”这些土萌土萌的情话，搭配三只松鼠品牌形象，趣味盎然，这波接地气营销做得让人大呼服气。
品牌不能高高在上？
品牌君印象中，苹果、巴黎欧莱雅这类品牌，素来主打时尚、年轻、潮流，近期却不时大变风格，打起“菜市场”“土味情话”主意，究竟是跟风玩玩还是市场所趋？
接地气营销最大好处在于：降低距离感。品牌可以走“高大上”路线，但不能总高高在上。
居高临下的模式已经不适用于现在的营销环境，网红文化之所以暴风式席卷生活方方面面，很大程度源于它们接近生活。
在社交传媒蓬勃成长的今天，相比充满距离感的品牌、产品，人们往往更加青睐充满生活气息的产物。“网红博主”“网红餐厅”“网红段子”的成功，就离不开它们接地气的呈现形式。
当然，品牌们还要注意，“接地气”是个很空泛的概念。对于不同年龄、不同经历的人群而言，他们各自对接地气有着不同理解。
如果你的主流消费者是年轻人，“玩在一起”可能是他们喜欢的方式，如果是中老年群体，实实在在的益处可能才是他们认为的接地气。
这时候，就需要品牌精准构建目标消费者画像，正确传达品牌理念。枉顾品牌思想、枉顾消费者需求的接地气营销，都只是自嗨。
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