端午小长假期间，武汉市民周舫准时收到网购的两盒五芳斋粽子后，迫不及待地和家人一起大快朵颐。
每年端午节都吃五芳斋粽子，这已成为周舫家的传统。"过去要在专卖店排队买，现在网上下单、送货到家，很方便。"周舫说。
新华社报导，五芳斋是一家生产粽子、汤圆、月饼为主的中华老字号食品企业，拥有近百年历史。近年来，这家传统品牌食品企业陆续进驻天猫、京东等网际网路电商平台，开始经营。
五芳斋品牌总监徐炜指出，2017年五芳斋的电商业务销售额达到4.5亿元（人民币，下同）。2017年端午节活动中，10分钟就卖出1万多盒，相当于1分钟卖了1000多盒。
大型网购平台天猫方面数据显示，五芳斋天猫旗舰店今年端午期间，成交额是去年同期约1.7倍，峰值日成交量翻倍，旗舰店仅粽子成交额过亿元。此外，知味观、杏花楼等老字号企业今年端午期间的粽子销售，增长均超过100%。
事实上，中国众多老字号企业近年来都借助电子商务通路，重新获得年轻一代消费者族群青睐。
2016年底统计数据显示，大陆全国1128家中华老字号中，仍有10%的企业因创新不足、传承乏力等原因，面临发展困境。在此背景下，入驻电商平台，结合市场需求对产品推陈出新，成为不少老字号企业赶上时代步伐的重要选择。
大陆商务部等16部门在去年发布"关于促进老字号改革创新发展的指导意见"中，明确指出要支持老字号线上线下融合发展，实施"老字号+网际网路"工程。
去年9月，天猫实施"天字号计画"，吸引600多家老字号企业加入。不久前发布的"中华老字号电商发展报告"显示，食品行业内已经有超过六成的老字号入驻京东，这些老字号去年销量增幅都超过100％。
对传统门店数字化改造，也是不少老字号企业改变传统经营模式，融入新零售业态的措施之一。武汉市民以前经常要在曹祥泰门店排队，等待购买手工绿豆糕，高峰时排队需等七个小时。
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