据报道，中国网络直播和数字礼物市场的规模已高达90亿美元，中国年轻人正带来新的在线支出和赚钱方式。
中国年轻人群体中兴起网络直播（图源：VCG）
日本《日经亚洲评论》6月30日刊文称，当下中国的科技企业纷纷投资网络直播产业，这是其对产生创纪录流量的YouTube等第一代视频平台的竞争优势之一，另外一个优势是其自身无异于摇钱树。
网络直播平台鼓励看客为其最喜欢的表演者（即“主播”）“撒现金”。一家网络直播平台已拥有数十万注册主播，其中超7,000人每天都进行直播；与此同时，其注册观众已超过2亿，其中每天光顾该平台者超过3,000万。
分析师估计，此类网络直播和数字礼物市场的规模已高达90亿美元左右。
其实，观众并不直接给主播付费，而是通过购买数字礼物，然后送给自己最喜欢的主播，这些礼物能被转化为钱。一家直播平台负责人表示，主播们收到的礼物越来越多，最红的女主播每年能在该平台挣到约600万美元。
随着主播赚得盆满钵盈，一些负面新闻也层出不穷；部分内容制造者唯一目的似乎就是赚钱，而其直播节目会变得不宜收看。
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