成分党消费者越来越多 化妆品成分信息“透明化”不够

美妆消费者正在变得更加聪明而谨慎，他们对化妆品产品成分信息透明化的要求越来越高。

近日，美国时装技术学院（FIT）发布的一份关于美妆行业透明度感知评估的报告《2018 FIT Transparency Perception Assessment Survey 》反映了这一趋势。在参与此次调研的1800位美妆消费者中，42%的消费者认为他们没有从品牌方获知关于产品成分安全的足够信息；72%的消费者希望品牌向消费者解释产品成分的功效情况；超过60%的消费者希望品牌认证产品成分的来源；76%的消费者想让品牌更好地理解什么样的信息对他们尤为重要。

消费者对于天然、干净美妆产品的热衷，是推动化妆品成分信息备受关注的原因之一。

由于个人健康安全意识的提升，主打天然、有机概念的化妆品越来越受欢迎。上述报告也指出，年轻消费者对“clean beauty（干净美妆）”需求的上升使他们更关注产品成分信息。“缺乏清晰的产品信息会阻碍消费者购买产品，消费者开始倾向于购买天然类化妆品，因为他们认为绿色环保的成分才是干净的。”

美妆行业整体透明化的趋势也在影响消费者的认知。由于市场上出现了不少奉行“完全透明化”原则的护肤品牌，消费者也开始意识到一些问题，比如，美妆产品包装上宣称的某些配方成分，很可能没达到产生功效的含量；护肤产品对于功效的解释和说明不够明确，导致消费者出现很多使用上的误解。

在购买化妆品前查询成分信息的“成分党”消费者也越来越多，他们对于充分公开产品成分信息的品牌也更有好感。尼尔森此前调查显示，73%的消费者认为商家公开产品成分信息会让他们对品牌好感倍增。