随着中国“千禧一代”开始为人父母，如今该市几乎每家五星级酒店都在提供儿童娱乐设施。“千禧一代”父母不仅要求有机食品、进口儿童家具、“婴儿MBA”和“奥数”，还努力使其孩子过上与其类似的“小我”生活。可谓是非常舍得“砸钱”的一伙人。
在奢侈品领域，各世界品牌正迫切俘获这些新家庭（图源：Getty）
据7月8日题为《中国“辣妈”：依赖微信群话语生活的奢侈品消费大户》报道指称，中国正在逐渐出现“千禧一代妈妈”——用她们自己的话就是“辣妈”大潮。她们是保持热辣又炫酷形象的新一代“90后”妈妈。
报道称，她们正以迥异于前几代人的方式思考、购物和育儿。她们自顾又自恋，相信为高端品牌花钱对她们本身及其孩子成长不可或缺；她们向其他“千禧一代”妈妈而非其父母寻求育儿建议；她们对价格相对不敏感但更关心产品安全和质量；她们喜欢通过跨境电商网购优质儿童用品。
随着中国在数字化领域迅猛发展，这些辣妈还通过专用App和微信群组建网上社区。该群体具有溺爱其孩子的经济实力，加之缺乏代际间连续的育儿经等现实，已使中国社交媒体涌现众多“关键意见领袖”与她们分享育儿经验，甚至消除一些传统的迷信观念。
迅速浏览社交媒体会发现，这些辣妈们最热衷的莫过于与其孩子穿类似名牌服装摆拍。在中国市场，许多国际奢侈品牌都为中国富裕家庭子女推出各种产品。对她们来说，一个炫酷、衣着考究的孩子就是其自身品味的体现。除奢侈品牌和进口食品外，她们还寻求各种体验，尤其是她们能亲身参与并发布到社交媒体上的活动。
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